Tourisme interne : l’ONMT sur un projet d’étude pour électriser le marché

L’Office national marocain du tourisme entend mettre à profit le potentiel du marché touristique interne. Après l’adoption de la nouvelle stratégie de développement du secteur, il projette de mener une étude de marché pour mesurer le potentiel des touristes nationaux. L’enquête qui sera confiée à un cabinet spécialisé devra approfondir la connaissance de ces touristes afin de leur offrir des produits adéquats.
L’Office national marocain du tourisme (ONMT) entend dynamiser le marché interne du tourisme. Il est ainsi sur un projet d’étude de marché qui devra permettre de mesurer le potentiel des touristes nationaux et mieux les connaître. L’enquête qui sera confiée à un cabinet spécialisé devra approfondir la connaissance des touristes nationaux afin de leur offrir le produit touristique et les attractions adéquates qui répondent à leurs besoins, et ce grâce à la réalisation d’une segmentation marketing «efficace».
Il s’agit également de quantifier le potentiel du tourisme interne et de définir l’investissement nécessaire afin de transformer ce potentiel en touristes effectifs consommateurs du produit marocain. Sur le terrain, l’enquête à mener ciblera les hommes et les femmes résidant au Maroc et relevant des différentes catégories socio-professionnelles (A, B et C+). Elle touchera l’ensemble des régions du Royaume et s’intéressera à toutes les filières de la feuille de route du secteur touristique et à toutes les destinations marocaines. L’enquête abordera également les endroits et places touristiques marocains et les évènements et manifestations culturelles du pays.
Le tourisme interne fait partie de la nouvelle feuille de route de développement du secteur dans la mesure où la nouvelle structuration de l’offre touristique a pris en considération le développement du marché interne. En effet, les 9 filières identifiées dans la stratégie ont été pensées pour augmenter la part de marché des touristes étrangers, des Marocains du monde et des résidents. «Le touriste national constitue une cible à atteindre à travers toutes les filières selon les catégories socio-professionnelles. Il est donc important de mieux le connaître, mieux le segmenter afin de pouvoir lui offrir le produit et l’expérience touristiques idéale», explique l’ONMT. Durant la dernière décennie, l’Office a relevé un engouement des Marocains pour les voyages à l’étranger notamment en Espagne, Turquie, Portugal, Égypte ou encore Thaïlande. Avec l’augmentation du pouvoir d’achat, les Marocains sont de plus en plus informés et par conséquent de plus en plus tentés par la visite d’autres pays. En 2021, alors que les frontières étaient fermées pour tous les voyages de loisirs, les Marocains ont été amenés à voyager dans leur pays pour leur estivage. En cette année, la part des nuitées du tourisme national dans les établissements hôteliers touristiques classés avait atteint 70%. En 2022, à la suite de l’ouverture des frontières, cette part a baissé de 28 points pour atteindre 42%. Où sont passés donc ces touristes manquants ?
Selon l’ONMT, qui affirme avoir réalisé un benchmark, les meilleures destinations touristiques dans le monde ont pu développer un tourisme interne qui concurrence, voire dépasse le tourisme international. En effet, en 2019, les arrivées du tourisme interne représentaient 67% des arrivées touristiques en France, 67% des arrivées touristiques en Espagne, 60% en Turquie et 55% au Portugal. Au Maroc, avec 42% de parts de marché, le tourisme national représente bel et bien le premier marché en termes de nuitées, se situant ainsi en tête de liste de l’ensemble des marchés émetteurs. Néanmoins, la pandémie a révélé un potentiel plus important à saisir et a démontré, par conséquent, que la part de 42% était perfectible.
Le 22/12/2023
Source web par : lebrief
www.darinfiane.com www.cans-akkanaitsidi.net www.chez-lahcen-maroc.com
Les tags en relation
Les articles en relation

Tourisme américain au Maroc : potentiel inexploité, stratégies de croissance face à la concurren
Le marché touristique américain représente une opportunité à fort potentiel que le Maroc ne peut plus ignorer. Malgré des arrivées saisonnières fluctuan...

Le CRT Agadir Souss-Massa participe au 1er Salon MTM à Tel-Aviv
Agadir – Le Conseil Régional du Tourisme (CRT) d’Agadir Souss-Massa participe les 29 et 30 mars courant, au 1er Salon International Mediterranean Tourism M...

Réaction des ministères marocains face aux préoccupations concernant les vols intérieurs de Ryan
Le ministère du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie sociale et solidaire, ainsi que celui du Transport et de la Logistique, ont réagi à la polémi...

Inauguration de la ligne directe New York-Marrakech par United Airlines : Un nouveau pont aérien en
La nouvelle ligne aérienne directe entre New York et Marrakech, inaugurée ce 25 octobre, marque un tournant dans les relations aériennes entre les États-Uni...

#AMDGJB : La CNT et le MTMC en débat
Le MTMC ne rate pas ses rendez-vous, notamment celui programmé et puis tenu dans l’après-midi du 14 septembre à Casablanca, dans le cadre des séances mens...

Avril d'exception pour le Tourisme à Marrakech et Agadir : Nouvelles Lignes Aériennes et Campagnes
Après la période des vacances scolaires en Europe, Marrakech et Agadir ont vécu un mois d'avril remarquable, alimenté par l'inauguration de nouvelle...

Abderrafie Zouiten : «Nous allons essayer d’avoir trois ou quatre autres événements, notamment
Entretien avec Abderrafie Zouiten, président de la Fondation Esprit de Fès Abderrafie Zouiten est depuis trois ans président de la Fondation Esprit de Fè...

#MAROC_CRT_SOUSS_MASSA: Agadir : le CRT met à jour son règlement intérieur
Sur le plan promotionnel, le CRT d’Agadir Souss-Massa s’apprête à lancer un plan de communication après cette pandémie de la Covid-19, via la préparati...

#MAROC_11EME_REUNION_COMITE_DE_VEILLE : Comité de Veille Economique: 5 nouveaux programmes signés
Elle a été consacrée au bilan de la situation économique et financière nationale, à la prolongation et l’amélioration de l’offre de garantie «Damane...

TOURISME: CHERCHE COMPÉTENCES DÉSESPÉRÉMENT
Alors qu’il est en plein redémarrage, le secteur touristique fait face à la fuite de ses compétences vers d’autres horizons. En cause, des reconversions ...

Tourisme: L’innovation, la grande lacune du secteur
L'absence d'inventivité et de créativité ralentit la progression Le secteur n’a pas encore profité de tous les avantages qu’offre le web A...

Hamid Bentahar (CNT): « Le Maroc peut atteindre 20 à 30 millions d’arrivées par an »
Dix jours après son élection à la tête de la CNT, le nouveau président qui cumule plus de 30 ans d’expérience dans l’hôtellerie affirme qu’il consa...