Sept ans après, l’ONMT va réétudier la demande touristique du Maroc
![Sept ans après, l’ONMT va réétudier la demande touristique du Maroc](/images/actualite/souk-tourisme020005848485.jpg)
La dernière étude multi-marchés remonte à 2012. Plusieurs facteurs ont dû changer depuis. L’office veut renforcer les arrivées touristiques tout en optimisant son action et ses dépenses marketing.
L’Office national marocain du tourisme vient de lancer un appel d’offres pour la réalisation d’une étude de la demande des touristes étrangers.
Après l’attribution du marché prévue en janvier prochain, le prestataire aura environ 5 mois pour produire les résultats de l’étude. L’estimation du coût de cette prestation est de 7,6 MDH.
L’ONMT affirme que l’environnement international dans lequel évolue la destination Maroc a connu plusieurs changements depuis la dernière étude qui remonte à 2012, ceci sans parler de la démocratisation du digital qui a impacté le comportement d’achat et de voyage (sources d’informations, canaux d’chat et de réservation…).
« Il est probable que des évolutions importantes aient affecté le comportement des voyageurs (profil, fréquence, durée, budget…), leur perception du Maroc, de ses destinations touristiques et des destinations concurrentes, ainsi que les indicateurs relevant du parcours consommateur (notoriété, intention de voyage, niveau de fidélité…) », estime l’Office.
L’objectif de cette nouvelle étude (enquête de terrain et focus groups) est donc d’avoir une meilleure connaissance des touristes étrangers pour une planification marketing efficace. Autrement dit, faire croitre les arrivées tout en rationalisant les dépenses de promotion.
L’enquête terrain va cibler les marchés suivants :
- Les marchés matures : France, Espagne, Allemagne, Royaume Uni, Italie, Pays-Bas, Belgique.
- Les marchés de conquête où le flux des touristes est à améliorer : Russie, Pologne, Suède, Etats-Unis, pays du Golfe, Chine.
- Les MRE installés dans les pays cibles de l’enquête.
Les destinations concurrentes qui seront étudiées sont l’Egypte, la Turquie, la Tunisie, la Croatie, l’Espagne et la Grèce.
Les villes / régions concurrentes à étudier sont Amsterdam, Saint-Malo, Barcelone, Lisbonne, Madrid, Antalya, Sharm El Sheikh, Istanbul, Sienne, Tozeur, Hammamet, Iles Canaries. D’autres destinations seront proposées par le prestataire.
Les destinations marocaines qui seront étudiées sont Tanger, Saidia, Fès, Meknès, Rabat, Casablanca, Marrakech, Essaouira, Ouarzazate, Agadir, Dakhla et Azilal.
Les produits touristiques à étudier sont le golf, le bien-être, les sports nautiques, la nature et l’aventure.
Le 04 décembre 2019
Source web Par Médias 24
Les tags en relation
Les articles en relation
![Tourisme : Reprise plus prometteuse que prévu ?](/images/actualite/P20-750x430.webp)
Tourisme : Reprise plus prometteuse que prévu ?
Les chiffres publiés en début de cette année annoncent une forte reprise d’ici l’été prochain. La campagne de promotion lancée par l’ONMT s’annonc...
![Le CRT promeut la destination Dakhla à Top Résa](/images/actualite/xiftm-top-resa.jpg)
Le CRT promeut la destination Dakhla à Top Résa
Le Conseil régional du tourisme de Dakhla-Oued Eddahab (CRT Dakhla) participe, du 25 au 28 septembre, à la 40ème édition du Salon international French Trave...
![Les loueurs de voiture obligés de se séparer de leurs véhicules](/images/actualite/loueurs-voitures-maroc.webp)
Les loueurs de voiture obligés de se séparer de leurs véhicules
La situation ne s’améliore pas dans le secteur de la location de voiture au Maroc malgré la batterie de mesures prises pour booster le tourisme. Vétusté d...
![L’ONMT déploie sa nouvelle campagne internationale sous la devise “Maroc, Terre de lumière](/images/actualite/ONMT.webp)
L’ONMT déploie sa nouvelle campagne internationale sous la devise “Maroc, Terre de lumière
Atteindre un haut niveau de notoriété et de visibilité de la marque Maroc Positionner le Maroc parmi les destinations touristiques mondiales les plus conv...
![Les hôtels du Maroc étaient à moitié pleins à fin octobre : Plus de 10 millions de touristes en 10 mois](/images/actualite/Tourisme-Maroc-octobre2018.jpg)
Les hôtels du Maroc étaient à moitié pleins à fin octobre : Plus de 10 millions de touristes en
Le Maroc franchit la barre des 10 millions de touristes en octobre. Le nombre de visiteurs accueillis sur le territoire marocain s’est établi au titre des ...
![La diaspora dans le viseur des partis politiques marocains](/images/actualite/mre-rni1547.jpg)
La diaspora dans le viseur des partis politiques marocains
La décision du Rassemblement national des indépendants de réunir à Paris ce dimanche près de 500 membres de la diaspora des marocains résidant à l’étr...
![Réouverture du ciel marocain : L’ONMT lance l’opération Welcome Back](/images/actualite/welcome-back.webp)
Réouverture du ciel marocain : L’ONMT lance l’opération Welcome Back
A l’occasion de la réouverture du ciel marocain, l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) a organisé, mardi à l’aéroport international Marrakech-...
![Agadir. Reprise de l’ancien Club Med : plusieurs groupes en lice](/images/actualite/Club-Med-Agadir-9.webp)
Agadir. Reprise de l’ancien Club Med : plusieurs groupes en lice
Selon la Société marocaine d’ingénierie touristique (SMIT), la reprise de l’ancien village du Club Med, sur le front de mer d’Agadir, semble intéresse...
![En 2023, le Maroc s’est imposé comme la destination hors Europe préférée des Français, relève «Le Figaro»](/images/actualite/SZS43ILCDRJ3SVU-siyaha.webp)
En 2023, le Maroc s’est imposé comme la destination hors Europe préférée des Français, relèv
L’année 2023 a été un exercice record pour la destination Maroc, qui a enregistré plus de 14,5 millions de touristes. Plus d’un tiers de ces arrivants v...
![Lamia Boutaleb:](/images/actualite/Lamia-Bouta-onmt-sec.jpg)
Lamia Boutaleb: "Le nom du nouveau DG de l’ONMT et le contenu de la feuille de route du tourisme s
Depuis l’arrivée du binôme ministériel, les chiffres du tourisme n’ont pas cessé d’augmenter alors que le ministre et sa secrétaire d’Etat n’ont ...
![Royal Air Maroc déploie ses ailes d’acier !](/images/actualite/air-journal-royal-air-maroc-RAM-boeing-787.jpg)
Royal Air Maroc déploie ses ailes d’acier !
Les prémices d’une stratégie commerciale agressive… Un développement harmonieux rendu nécessaire par la compétitivité sans cesse accrue dans le sec...
![Agadir récupère plus de 83% de ses touristes d’avant Covid-19](/images/actualite/Tourisme-Agadir.webp)
Agadir récupère plus de 83% de ses touristes d’avant Covid-19
Le taux de récupération de la destination Agadir a atteint, à fin novembre 2022, 83% et 71%, respectivement en matière d’arrivées et de nuitées, par rap...