Tourisme et Artisanat au Maroc : Renforcement des Campagnes de Promotion et des Infrastructures en 2025

La ministre du Tourisme, de l'Artisanat et de l'Économie sociale et solidaire, Fatim-Zahra Ammor, a annoncé que son ministère intensifiera, en 2025, les campagnes de promotion et de marketing pour renforcer l’attractivité de la destination Maroc. Lors d'une réunion de la Commission des secteurs productifs à la Chambre des Représentants, consacrée à la présentation du projet de budget 2025, Ammor a mis l’accent sur l’élargissement de la campagne « Maroc, Terre de lumière », la diversification des actions marketing et la valorisation des différentes destinations à l’échelle nationale et internationale.

Pour soutenir cette dynamique, des partenariats commerciaux seront renforcés, tout en doublant les vols directs à partir des marchés émetteurs clés. Un contrat garantissant 11,4 millions de sièges a été signé avec les compagnies aériennes, représentant 87% de la capacité totale de transport aérien direct vers le Maroc. De nouvelles liaisons aériennes relient désormais Marrakech à des villes telles que Montréal, New York, Budapest et Bucarest, contribuant ainsi à soutenir la croissance du secteur touristique.

Le Maroc continue de surpasser ses concurrents régionaux en termes d'évolution du nombre de touristes. Entre janvier et juillet 2024, le Royaume a enregistré une augmentation de 15% du nombre de visiteurs, surpassant les îles Canaries (+12%), la Turquie (+8%) et la Tunisie (+7%). Jusqu'à fin septembre 2024, le Maroc a accueilli 13,1 millions de touristes, générant 76,4 milliards de dirhams de recettes en devises à fin août, soit une hausse de 7% par rapport à 2023. En août seul, ces recettes ont atteint 17 milliards de dirhams.

La ministre a également évoqué l’extension de l’offre hôtelière, avec la création de 7.700 lits supplémentaires d'ici fin 2024. Ces nouvelles capacités seront réparties entre hôtels 5 et 4 étoiles, hôtels clubs (21%), résidences touristiques (22%), maisons d'hôtes (18%) et autres établissements (27%). Un soutien financier de 80 millions de dirhams sera alloué aux établissements touristiques fermés ou vieillissants dans les régions de Ouarzazate et de Zagora, visant la réhabilitation de 1.000 chambres au sein de 13 unités.

Concernant le secteur de l’artisanat, Ammor a salué la performance continue des exportations, qui ont progressé de 2% durant les neuf premiers mois de 2024 par rapport à la même période en 2023. Le Maroc dispose aujourd’hui de plus de 140 infrastructures dédiées à l’artisanat, avec 50 autres en cours de réalisation et 90 projets programmés pour la réhabilitation des anciennes médinas.

Dans le cadre de la protection et de l’amélioration des produits artisanaux marocains, 10 normes ont été approuvées pour la filière cuir et 5 pour les bijoux. Par ailleurs, des marques de certification ont été créées pour le « Caftan Marocain » et le « Zellige de Tétouan », et les dénominations « Zellige » et « Haute Couture Marocaine » ont été officiellement enregistrées auprès de l’Office marocain de la propriété industrielle et commerciale.

Ces initiatives stratégiques visent à renforcer la compétitivité internationale du Maroc dans les secteurs du tourisme et de l’artisanat, consolidant ainsi la position du Royaume sur la scène mondiale.

Le 04/11/2024

Rédaction de l’AMDGJB Géoparc Jbel Bani

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