Maroc : les Galeries Lafayette du Morocco Mall ferment boutique le 31 mars

Après seulement quatre ans, la franchise marocaine de l'enseigne parisienne de grands magasins baisse le rideau. En cause - officiellement - un repositionnement du centre commercial géant sur des marques moins haut de gamme. Dans les faits, le niveau d'activité n'a pas été suffisamment élevé.
La franchise marocaine des Galeries Lafayette, l’enseigne parisienne de grands magasins, va fermer boutique. Quatre ans après son ouverture au sein du centre commercial géant de Casablanca, Morocco Mall, les 10 000 mètres carrés des Galeries Lafayette de Casablanca seront fermées le 31 mars, selon une information du quotidien marocain Desk, confirmée à Jeune Afrique par le groupe marocain Aksal, l’un des deux promoteurs du Morocco Mall.
Les versions divergent quant aux raisons du départ de l’enseigne française. Du côté des Galeries Lafayette, on évoque un niveau d’activité insuffisamment élevé, « sans ça, nous resterions », lâche une source au siège parisien. Le panier moyen d’un client de l’enseigne française au Morocco Mall tournait en 2012 autour de 800 dirhams (environ 70 euros), selon Salwa Akhannouch, présidente et fondatrice du groupe marocain Aksal, contre plus de 100 euros environ pour les clients français et jusqu’à 900 euros pour la clientèle internationale de ses boutiques en France. Malgré le « bon démarrage », salué à l’époque par Salwa Akhannouch, la croissance attendue ne semble pas avoir été au rendez-vous.
Repositionnement
Côté marocain, le départ de l’enseigne française est présentée plutôt comme une conséquence de l’évolution stratégique d’Aksal, qui « après avoir couvert le segment Luxe, le segment premium, le moyen et l’entrée de gamme […] se lance dans le Mass Market », indique un communiqué de l’entreprise marocaine parvenu à Jeune Afrique. Selon la même source, « cet élargissement stratégique implique le remplacement du magasin Galeries Lafayette », qui occupe 10 000 mètres carrés au Morocco Mall.
L’entreprise marocaine annonce l’arrivée prochaine d' »une célèbre enseigne internationale au Morocco Mall, connue pour ses bas prix avec ses univers mode mais aussi déco, maison et jardin ». Motus et bouche cousue sur l’identité du nouvel entrant, mais Aksal, dans le même communiqué, note que « d’autres concepts s’inscrivant dans le même axe stratégique d’accessibilité et de rentabilité verront le jour très prochainement ».
À son ouverture en décembre 2011, le Morocco Mall, ses 70 000 mètres carrés de galerie marchande et ses 350 commerçants (dont les marques de luxe Louis Vuitton, Prada, Dior, Fendi et Gucci) revendiquait le rang de plus grand centre commercial d’Afrique du Nord et espérait attirer 14 millions de visiteurs par an. Ses deux promoteurs – le marocain Aksal et le saoudien Nesk Investment – avaient investi 2 milliards de dirhams (176 millions d’euros) pour son ouverture.
Le taux de fréquentation du centre commercial a augmenté de 11 % en 2015 pour atteindre 18 millions de visiteurs à fin décembre 2015. Le taux d’occupation se situe autour de 94%.
Durant l’année écoulée, des marques de prêt-à-porter telles que l’italien MaxMara, le turque LC Waikiki, l’américain US Polo et le singapourien Charles & Keith (chaussures et sacs à main) ont ouvert leur boutique au Morocco Mall en 2015. Aksal ne publie pas son chiffre d’affaires et son niveau de rentabilité.
Le 09 Mars 2016
SOURCE WEB Par Atlas Info
Les tags en relation
Les articles en relation

Vidéo. Troisième forum parlementaire Maroc-France: l'Afrique pour vision commune
Le 3e forum parlementaire entre le Maroc et la France a recommandé, vendredi 22 juin, au terme de ses travaux à Rabat, la conjugaison des efforts des deux pay...

WPC 2019 : Le partenariat France-Maroc, une vraie tentative pour bâtir une "mondialisation profitab
Le Premier ministre français, Edouard Philippe, a mis en avant, samedi à Marrakech, "l'exemplarité" du partenariat liant la France et le Maroc, soulignan...

Les patrons français en force au Maroc
La France veut redevenir le premier partenaire commercial du Maroc, place que l’Espagne lui a ravie. Le Mouvement des entreprises de France (MEDEF) conduira e...

La France stoppe ses exportations de céréales hors Europe, dont le Maroc
A partir du 25 avril, la France ne pourra plus exporter de céréales hors Europe, dont le Maroc. Cela est dû à l’interdiction de l’insecticide phosphine....

Le Roi Mohammed VI adresse un message à Emmanuel Macron
Le Roi Mohammed VI a adressé un message de félicitations au président de la République française, Emmanuel Macron, à l’occasion de la fête nationale de...

Brahim Fassi Fihri : «Non, Monsieur le Président, le Royaume du Maroc n’est pas le vulgaire supp
Un tweet inutile et déplacé du Président Français envers les autorités marocaines a déclenché une levée de bouclier dans le Royaume. Dans un contexte de...

A lire absolument Le confinement, tout ce que l’on ne vous a pas dit : aberration humaine, sanitai
ANALYSE : Le communiqué du 2 juin du conseil scientifique se décerne un satisfécit sans regarder les faits et tente par des scénarios improbables (issues de...

COP22: la France "associée étroitement" au Maroc
La France est "associée étroitement" au Maroc, qui va accueillir en novembre prochain la Conférence des Nations unies sur le climat (COP 22), a affirmé, jeu...

Paris : soirée sous le signe de l'amitié franco-marocaine à l'initiative du Cercle Eugène Delacr
Le Cercle Eugène Delacroix (CED), une association d'élus marocains de France visant à promouvoir l'amitié entre les deux pays, a organisé, vendredi...

Covid-19 : la suspension des vols directs depuis la France vers le Maroc décalée à dimanche
La suspension des vols directs en provenance de la France est décalée jusqu'au dimanche 28 novembre à minuit au lieu du ce vendredi, indique le comité i...

Pour qui ont voté les Français du Maroc?
Sur les 34.400 électeurs inscrits aux listes électorales, 18.232 se sont déplacés pour voter au scrutin présidentiel. Un taux de participation de 53% contr...

#Maroc_France : Pourquoi ça ne tourne plus rond
Exacerbées par la décision française de limiter le nombre de visas accordés aux Marocains, les tensions entre les deux pays découlent de la frustration de ...