Fin de la parité tarifaire : Booking.com doit se plier au Digital Markets Act

La parité tarifaire imposée par Booking.com appartient désormais au passé. En application du Digital Markets Act (DMA), les hôtels et autres prestataires de services touristiques peuvent désormais proposer des tarifs plus avantageux sur leurs propres sites web ou via d'autres canaux, même si ceux-ci diffèrent de ceux affichés sur la plateforme. Cette décision marque un tournant majeur pour le secteur hôtelier dans l’Espace Économique Européen (EEE).

Une nouvelle ère pour la concurrence en ligne

Depuis le 1?? juillet, Booking Holdings, maison mère de Booking.com, doit respecter les règles du DMA, qui interdit les clauses de « parité ». En clair, les hôtels ne sont plus contraints de garantir les mêmes prix ou conditions sur Booking.com que sur leurs propres canaux de distribution. Cette liberté leur permet de récupérer du contrôle sur leur politique tarifaire, longtemps dictée par les plateformes d’intermédiation.

L’Europe a également interdit à Booking.com d’adopter des mesures dissimulées qui pourraient reproduire les effets de ces clauses. Par exemple, la plateforme ne peut augmenter ses commissions ni désavantager les établissements affichant des tarifs plus compétitifs ailleurs. Cependant, des doutes subsistent quant à une éventuelle influence algorithmique sur la visibilité des offres.

Des obligations renforcées et des sanctions dissuasives

Outre l'interdiction des clauses de parité, le DMA impose à Booking.com de fournir aux établissements un accès en temps réel aux données générées sur la plateforme. Cette transparence vise à permettre aux professionnels de développer des offres personnalisées et à encourager la concurrence entre plateformes.

En cas de non-respect des règles, les sanctions prévues par Bruxelles sont lourdes : des amendes pouvant atteindre 10 % du chiffre d'affaires mondial, voire 20 % en cas de récidive. Des mesures extrêmes, comme la cession d'activités ou l'interdiction de nouvelles acquisitions, pourraient également être imposées.

Un impact différencié selon les pays

Booking.com avait déjà annoncé au printemps que la fin de la parité tarifaire concernerait tous les établissements partenaires dans l'EEE à partir du 1?? juillet. Toutefois, certains pays, dont la France, l'Allemagne et l'Italie, étaient déjà exemptés de cette clause en raison de régulations locales antérieures.

Le DMA : un levier contre les abus de position dominante

Entré en vigueur en mars 2024, le DMA vise à rééquilibrer les relations entre géants du numérique et entreprises utilisatrices. En renforçant la protection des start-ups et des acteurs locaux, l’Europe espère favoriser une concurrence plus équitable et une innovation accrue dans le domaine du tourisme et au-delà.

Le 19/11/2024

Rédaction de l’AMDGJB Géoparc Jbel Bani

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