L’intelligence artificielle révolutionne la production audiovisuelle : efficacité, créativité et défis pour l’industrie

L'intelligence artificielle (IA) s'impose désormais comme un acteur clé dans la production de fictions télévisées et de contenus pour les plateformes, tant à l’écran que dans les coulisses. Qu'il s'agisse de remplacer une actrice malade, d'ajouter des plans de drone sans retourner sur place, ou de peaufiner des stratégies de production internationale, l'IA modifie profondément le paysage de l'audiovisuel.

Marianne Carpentier, directrice de l'innovation et des technologies chez Newen Studios (groupe TF1, France), se souvient de sa première expérience marquante avec l'IA. « Pendant la quarantaine liée au Covid, nous avons utilisé l'IA pour remplacer le visage d'une actrice malade dans deux scènes, afin de conclure un épisode. C'était rapide, bon marché et indiscernable à l'écran », a-t-elle confié lors des débats sur l’IA appliquée au Mipcom, grand rendez-vous mondial de l’audiovisuel à Cannes.

Emily Golden, responsable marketing chez Runway, société spécialisée en IA collaborant avec les studios d’Hollywood, a également illustré l’impact de cette technologie. Elle a présenté un spot publicitaire où des gros plans ultra-réalistes du boxeur Anthony Joshua ont été créés alors qu'il n'était pas disponible, réduisant de 50 % le délai de production et les coûts.

IA au service de la planification et de la production

L'IA ne se limite pas à la retouche d’images. Elle intervient aussi dans la gestion des tournages, optimisant la planification et la gestion des contraintes de disponibilités des acteurs et des décors. « Avec plusieurs tournages dans une même région et de nombreuses variables à prendre en compte, l'IA aide à gérer ce que l'humain seul ne peut contrôler », souligne Marianne Carpentier.

En amont, l'IA génère également des outils de présentation visuels tels que des moodboards et des pitchs, accélérant ainsi la préparation des projets. « L’IA permet de produire rapidement des argumentaires visuels et des moodboards, essentiels pour illustrer l'idée d'une série avant même le tournage », précise-t-elle. Ce processus se démocratise en Europe, comme l'a souligné Marianne Guillon, directrice de la formation à Séries Mania, qui proposera un atelier d’écriture scénaristique basé sur l’IA en novembre.

Droits d'auteur et impact sur l'emploi

Si l'IA s'avère être un puissant assistant pour les scénaristes et les producteurs, elle soulève également des préoccupations. « Les questions des droits d’auteur et de l’utilisation des données pour former les modèles d’IA sont des enjeux cruciaux à surveiller », avertit Marianne Carpentier. En parallèle, le risque de pertes d'emplois dans l’industrie inquiète, même si certains, comme Jonathan Verk de Social Department, relativisent en plaisantant : « Oui, l’IA supprimera des emplois, mais ces personnes auront plus de temps pour regarder du contenu ! »

Bien que l'IA présente des limites créatives – certains films générés uniquement par IA peinent à dépasser un niveau moyen – les professionnels restent convaincus de la complémentarité entre l’humain et la technologie. Pour Emily Golden, « l'IA ne remplace pas la vision créative, elle l'accompagne. On ne peut pas simplement demander à l'IA de créer une superproduction hollywoodienne. »

Le 22/10/2024

Rédaction de l’AMDGJB Géoparc Jbel Bani

www.darinfiane.comwww.cans-akkanaitsidi.net    www.chez-lahcen-maroc.com