2019 sera l’année des Stories!
![2019 sera l’année des Stories!](/images/actualite/Instagram-Stories.-Growth-768x402.jpg)
Lors d’une récente allocution de Mark Zuckerberg devant actionnaires, journalistes et spécialistes du marketing numérique, le grand patron de Facebook (et Instagram, Whatsapp, Messenger…) aurait mentionné le terme “stories” plus de 71 fois! En ferait-il une fixation ou s’agit-il d’une pauvreté langagière à l’image du président américain Trump?
Vous ne savez pas ce qu’est une Story? Je vous invite à relire cet article de Manon Cosson paru ici-même sur le blogue.
Instagram, plateforme reine des Stories
Bien que les Stories soient nées originalement sur Snapchat, il est indéniable que c’est sur Instagram que ce format a véritablement pris son envol au cours des deux dernières années, comme on peut le voir dans ce tableau.
Croissance du format Stories sur les plateformes sociales populaires, à l’échelle mondiale.
Instagram compte ainsi sur plus 400 millions d’utilisateurs actifs qui consultent les Stories sur une base quotidienne alors que Snapchat plafonne, ou croît moins rapidement et serait aujourd’hui rendue à 191 millions d’utilisateurs quotidiens. Remarquez également la croissance fulgurante du format sur Whatsapp, où les Stories atteignent dorénavant près de 450 millions d’utilisateurs quotidiennement, alors que Facebook traine de la patte avec un peu moins de 180 millions d’utilisateurs pour cette fonctionnalité.
Mais alors, pourquoi prétendre que c’est Instagram qui est la plateforme reine des Stories? En un mot: publicité! Regardez ce prochain tableau, émis par Marketing Chart et reposant sur les données colligées par Marin au cours des cinq derniers trimestres:
Évolution dans le placement publicitaire sur Instagram. Données colligées par Marin Software, et compilées par Marketing Chart.
Dans le tableau de gauche, on note que la publicité sur Instagram représente dorénavant près de 15% de la dépense totale dans l’univers de Facebook, en forte progression alors que cela ne représentait 6.5% l’an dernier. Et sur la droite, remarquez la progression du placement publicitaire dans les Stories, qui représente aujourd’hui le quart de l’investissement sur Instagram. Bref, on peut en déduire que 4% des revenus publicitaires Facebook totaux proviennent dorénavant que de ce seul format, qui est en forte croissance. On comprend maintenant Zuckerberg de le mentionner 71 fois en une heure…
Les Stories, un format nouveau genre
Les marques touristiques, surtout les destinations, n’hésitent pas à utiliser les Stories pour mieux raconter leur histoire de marque et faire rêver le voyageur, actuel ou potentiel. Mais pour plusieurs, l’aspect éphémère de la plateforme est un irritant, car cela exige une création en continu, pour un contenu qui ne pourra être recyclé sur d’autres plateformes. Or, c’est le côté éphémère qui fait justement tout le charme et la puissance de ce format.
On pouvait d’ailleurs lire cette citation du journaliste Ian Bogost dans The Atlantic, suite à l’allocution de Zuckerberg:
Stories are not a technology, nor are it a feature. It is a media format, or even a genre, in the way that a magazine or a murder mystery or a 30-minute television program is
Traduction Libre: Les Stories ne sont pas une technologie, ni une fonctionnalité. Il s’agit d’un format média, voire même d’un genre, au même titre que le serait un magazine, un meurtre-et-mystère ou un programme de télévision de 30 minutes.
Avec l’avènement de IGTV sur Instagram et l’emphase prévisible à venir sur Facebook et Whatsapp, pas de doute: le format vidéo à-la-Story devrait proliférer en 2019!
Un contenu pas si éphémère…
Un dernier truc avant de terminer. Bien que les stories soient en théorie éphémères, il existe différentes manières de perenniser certains contenus. On peut par exemple enregistrer les stories vers son téléphone intelligent, puis recycler les contenus sur d’autres plateformes, que ce soit dans les fils de nouvelles Instagram, vers Facebook ou même Snapchat.
Avec la fonctionnalité “Highlight”, on peut aussi mettre de l’avant certaines Stories sur un compte Instagram, ce qui permet de faire vivre ces stories au-delà des 24 heures prescrites par la plateforme. C’est d’ailleurs via les Highlight que j’ai pu vous faire ressortir ces quelques exemples de stories publiées sur quelques comptes Instagram de destinations québécoises.
Exemple de story publié sur le compte Instagram de Tourisme Québec (Québec Original)
Exemple de story publié sur le compte Instagram des Iles de la Madeleine
Exemple de story publié sur le compte Instagram de Tourisme Lanaudière
Exemple de story publié sur le compte Instagram de Tourisme Chaudière Appalaches
Alors, les stories, on s’y met pour vrai en 2019? Selon vous, le format est-il promu à un bel avenir sur Facebook et Whatsapp également, ou cela demeurera un format fort surtout sur Instagram?
Le 19 novembre 2018
Source web par: Etourisme
Les tags en relation
Les articles en relation
![Tourisme: le Maroc dans le top 20 des pays les plus sûrs au monde](/images/actualite/tourisme-maroc-kech.jpg)
Tourisme: le Maroc dans le top 20 des pays les plus sûrs au monde
Le Maroc figure au 8e rang mondial des pays les plus sûrs au monde. C’est ce qui ressort d’une étude du magazine britannique «Which? Travel» qui classe ...
![Réseaux sociaux: Addicts les Marocains!](/images/actualite/rs_anrt.jpg)
Réseaux sociaux: Addicts les Marocains!
98,4% des internautes marocains âgés entre 15 et 24 ans participent aux réseaux sociaux. La fréquentation des réseaux sociaux est quotidienne pour 8 person...
![Joe Biden cherche à relancer les pourparlers sur le Sahara marocain : Une initiative stratégique dans un contexte électoral et géopolitique tendu](/images/actualite/Biden.webp)
Joe Biden cherche à relancer les pourparlers sur le Sahara marocain : Une initiative stratégique d
Le président américain Joe Biden a récemment exprimé son intention de résoudre la longue crise du Sahara marocain, qui perdure depuis près de cinquante an...
![Etats Unis : nouveau tour de vis contre les immigrants](/images/actualite/contre-les-immigrants.jpg)
Etats Unis : nouveau tour de vis contre les immigrants
Une nouvelle mesure annoncée par l’administration Trump suscite l’inquiétude des immigrés aux Etas Unis. En effet, les autorités envisagent de restreind...
![#MONDE_CROISSANCE_VIE_MEILLEURE: La vision Joe Biden pour «un monde meilleur»](/images/actualite/joe-biden.jpg)
#MONDE_CROISSANCE_VIE_MEILLEURE: La vision Joe Biden pour «un monde meilleur»
Depuis le début de sa campagne, Joe Biden n’a pas caché sa vision d’un rôle renouvelé des USA sur la scène internationale, basé sur des alliances avec...
![Le ton baisse entre Trump et Trudeau au Sommet du G7](/images/actualite/photo-groupe-g7.jpg)
Le ton baisse entre Trump et Trudeau au Sommet du G7
Aux déclarations acerbes ont succédé les blagues : le ton semblait s'être adouci, en fin de journée vendredi, entre le président américain Donald Tru...
![Emploi: ce que veulent les jeunes diplômés](/images/actualite/emploi.jpg)
Emploi: ce que veulent les jeunes diplômés
Quelles sont les attentes des jeunes marocains en matière d’emploi? Des éléments de réponse à cette question ont été révélés dans une récente étud...
![L’Organisation mondiale du tourisme et la municipalité de León mettent en place le premier projet de tourisme d’achats au Mexique](/images/actualite/xguanajuato_1-500x325.png.pagespeed.ic.foAMQj_sJV.jpg)
L’Organisation mondiale du tourisme et la municipalité de León mettent en place le premier proje
Emplacement: Madrid, Espagne PR No.: PR18090 15 Nov 18 Madrid (Espagne), le 15 novembre 2018 – L’Organisation mondiale du tourisme (OMT) a si...
![Novares investit 25 millions d’euros à Kénitra](/images/actualite/Novares-investit.jpg)
Novares investit 25 millions d’euros à Kénitra
Le groupe français Novares, un fournisseur mondial de solutions plastiques automobiles, a inauguré, mercredi à Kénitra, son premier site de production en Af...
![La lutte contre le VIH et la tuberculose, priorité pour le Maroc](/images/actualite/doukkali.jpg)
La lutte contre le VIH et la tuberculose, priorité pour le Maroc
La lutte contre le VIH/sida et la Tuberculose, objet d’une convention d’appui du Fonds mondial de lutte contre le Sida, la tuberculose et le paludisme, cons...
![Grandes tendances du secteur événementiel](/images/actualite/rsz_une-evenements-festivals.jpg)
Grandes tendances du secteur événementiel
Les festivals innovent, se responsabilisent, développent de nouvelles expériences et font un usage plus poussé des technologies pour mieux répondre aux atte...
![Deal du siècle: La position marocaine sage ou ambiguë?](/images/actualite/111-3a9206eg98diotjpg.jpg)
Deal du siècle: La position marocaine sage ou ambiguë?
Le Deal du siècle proposé par l’administration de Donald Trump continue de faire des remous au Maroc. Les propos du chef de la diplomatie et les récents é...