Vacances 2025 : la relance du tourisme national au Maroc

La performance du tourisme national avec l’année 2019 révèle que sa croissance n’a atteint que 9%, tandis que le tourisme international a enregistré une croissance de 16%, et le secteur touristique dans son ensemble a réalisé une hausse de 14%, ce qui confirme que le marché national évolue moins. L’exemple de la destination Agadir, qui demeure la seule destination fournissant des statistiques actualisée et périodiques, est révélatrice. Malgré la bonne dynamique enregistrée depuis le début de l’année, dans le sillage de 2024, le marché domestique accuse un repli : entre janvier et mai 2025, les arrivées ont chuté de 9,49% et les nuitées de 6,20% par rapport à la même période de l’année précédente au sein des établissements classés. «Le tourisme intérieur représentait 34% de l’activité touristique totale en 2016, pour diminuer progressivement à 30% en 2024. L’un des facteurs qui explique ce recul est l’orientation des politiques publiques vers le renforcement du transport aérien international pour attirer les touristes étrangers, tout en négligeant, d’une façon ou d’une autre, l’offre destinée au marché national compte tenu de la faiblesse du pouvoir d’achat qui empêche une large partie des citoyens d’accéder à des services touristiques adaptés à ses revenus.

L’été s’annonce prometteur pour le secteur touristique marocain, avec un pic d’activité attendu entre juillet et septembre, soutenu par la clientèle nationale. Les destinations balnéaires comme Agadir, Saïdia, Taghazout ou Tétouan concentreront l’essentiel des flux. Pourtant, derrière cette dynamique saisonnière, le tourisme intérieur reste confronté à des défis structurels persistants : faible pouvoir d’achat, offre inadaptée, forte saisonnalité et repli de la demande.

En 2024, les résidents marocains ont généré 8,5 millions de nuitées, soit 30 % du total, en recul de 0,4 % par rapport à 2023, alors que le tourisme international progressait de 18 %. À Agadir, les arrivées domestiques ont chuté de 9,49 % et les nuitées de 6,2 % entre janvier et mai 2025. Le plan Biladi, lancé il y a plus de 20 ans, reste peu abouti, avec seulement 3 stations réalisées sur 12 prévues.

Malgré la feuille de route touristique 2023-2026, les mesures structurantes pour stimuler la demande intérieure tardent à se concrétiser. Parmi les leviers évoqués : la régionalisation des vacances scolaires, l’instauration de chèques et cartes vacances, et le développement d’une offre adaptée au pouvoir d’achat, incluant hôtellerie de plein air et hébergement familial.

L’expert Zoubir Bouhout souligne la nécessité de bâtir un modèle économique spécifique au tourisme national, reposant sur un partenariat public-privé et une politique tarifaire accessible, afin de porter les flux internes à 7 millions de touristes nationaux d’ici 2030, contre 4,7 millions prévus en 2026.

Le 25/06/2025

Source web par : leseco

https://leseco.ma/maroc/tourisme-national-des-defis-structurels-persistants.html

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