Tourisme au Maroc : 17,4 millions de visiteurs en 2024

Le Maroc a atteint un nouveau sommet touristique en 2024, accueillant 17,4 millions de visiteurs, soit une augmentation de 2,9 millions par rapport à 2023. Cette progression exceptionnelle s’explique par la croissance à deux chiffres des principaux marchés émetteurs, renforçant la place du Maroc comme une destination phare. Voici une analyse des chiffres clés et des tendances émergentes.

Répartition des visiteurs : MRE et étrangers presque à égalité

Sur le total des arrivées, les Marocains résidant à l’étranger (MRE) représentent 8,6 millions, tandis que les visiteurs étrangers atteignent 8,8 millions. Une augmentation notable de 1,2 million de MRE a été enregistrée en 2024, en grande partie grâce à l’opération Marhaba, qui a culminé en juillet avec 2,6 millions d’arrivées, suivi d’août avec 1,8 million.

Focus sur les marchés émetteurs européens

Cinq marchés européens concentrent 65 % des touristes étrangers de séjour :

• France : 5,72 millions de visiteurs, représentant 27,5 % des arrivées.
• Espagne, Royaume-Uni, Italie et Allemagne complètent ce top 5, avec une performance particulièrement remarquable de l’Allemagne (+29 %), marquant un retour en force à Agadir après une période de désaffection.

En revanche, le marché américain affiche une progression modérée de +6 %, attribuée au manque de vols directs. Cependant, l’ouverture de la ligne New York-Marrakech par United Airlines devrait renforcer ce segment en 2025.

La croissance fulgurante du marché chinois

Bien que les touristes chinois ne représentent que 0,6 % des arrivées étrangères, ce marché enregistre une augmentation record de +78 % (passant de 59 700 à 106 400 visiteurs). Ce segment reste largement sous-exploité malgré son fort potentiel, soutenu par une classe moyenne de 300 millions de personnes et une appétence pour les destinations culturelles comme le Maroc.

Les perspectives s’améliorent grâce à la reprise imminente du vol Casablanca-Pékin par Royal Air Maroc (RAM) et à l’ouverture d’une ligne Shanghai-Marseille-Casablanca par Eastern China Airlines. Ces initiatives promettent d'attirer davantage de touristes chinois, renforçant ainsi le positionnement du Maroc sur ce marché stratégique.

Le transport aérien, clé du succès

La majorité des visiteurs ont transité par les aéroports internationaux, qui enregistrent une croissance annuelle de +23 %. Les arrivées aériennes ont atteint 11,8 millions de passagers, contre 9,6 millions en 2023.

• Marrakech reste le principal hub touristique, accueillant plus de 4,3 millions de visiteurs.
• Agadir, quant à lui, a enregistré une croissance impressionnante de +35 %, grâce aux investissements réalisés dans la station balnéaire de Taghazout.

Perspectives pour 2025 et défis à relever

L’optimisme demeure quant à l’accélération des flux touristiques en 2025, notamment grâce au renforcement des connexions aériennes et aux efforts de promotion de l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT). Cependant, des défis subsistent, notamment pour exploiter pleinement le potentiel du marché chinois et pour améliorer les liaisons avec l’Amérique du Nord.

Selon Zoubir Bouhoute, expert en flux touristiques, les efforts doivent se concentrer sur des actions ciblées, comme des campagnes de séduction auprès des tour-opérateurs chinois, ainsi que sur une meilleure coordination des infrastructures aériennes.

Avec une dynamique aussi forte et des stratégies ambitieuses, le Maroc se positionne comme un acteur incontournable du tourisme international, attirant des visiteurs du monde entier tout en consolidant ses marchés traditionnels.

Le 13/01/2025

Rédaction de lanouvelletribune

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