Agadir : Le marché touristique britannique en pleine expansion et les défis à surmonter pour son développement durable

Dans un entretien en marge de la 44e édition du Salon annuel du tourisme au World Travel Market (WTM) à Londres, Salaheddine Benhammane, président du Conseil régional du tourisme (CRT) du Souss-Massa, a partagé ses réflexions sur l’évolution du marché britannique et les stratégies à adopter pour maintenir son développement.

Après Marrakech, Agadir est la deuxième destination marocaine à afficher une croissance soutenue des flux touristiques en provenance de Grande-Bretagne, ces derniers étant les premiers en termes de nuitées. Mais comment maintenir cette dynamique ? Selon Benhammane, deux facteurs essentiels doivent être pris en compte : l’aérien et la promotion ciblée.

En ce qui concerne l’aérien, il estime qu'il est crucial de stimuler l’offre en créant de nouvelles lignes et en consolidant celles existantes. Il ajoute qu’il est également important d’élargir la portée des destinations, en allant au-delà des villes déjà populaires comme Marrakech, afin de mieux exploiter le potentiel d'autres régions du Maroc.

En ce qui concerne la promotion, Benhammane souligne la nécessité de ne pas se limiter à Londres, mais d'étendre les efforts vers d’autres grandes villes britanniques pour mieux capter le marché. Cela permettrait de diversifier les arrivées et d’attirer une clientèle plus large.

Quant à l’exploitation du potentiel du marché britannique à Agadir, Benhammane reconnaît que la destination a fait d’énormes progrès ces dernières années. Autrefois modeste, la fréquentation en provenance du Royaume-Uni a considérablement augmenté grâce aux efforts conjoints de l'ONMT et des professionnels du secteur. Cependant, il avertit qu’il est nécessaire de maintenir cette évolution pour continuer à croître. "Qui n’avance pas recule", souligne-t-il, insistant sur l’importance de poursuivre cette dynamique pour ne pas perdre de terrain.

Un autre défi majeur pour Agadir reste la capacité litière. La saturation de l’offre d'hébergement pourrait freiner l’accueil de nouveaux visiteurs. Pour résoudre ce problème, Benhammane appelle à une collaboration étroite entre les professionnels du secteur, l’État et la région afin d’inciter les investisseurs à développer rapidement de nouvelles infrastructures.

Enfin, Benhammane met en lumière un autre axe de développement essentiel : l’animation et les activités complémentaires. Bien que ce secteur soit encore insuffisamment développé, il représente un domaine stratégique pour la ville. Offrir des activités attrayantes tout au long de l’année est crucial pour répondre aux attentes des touristes et renforcer l’attractivité d’Agadir comme destination de choix.

En résumé, pour maintenir le développement du marché touristique britannique à Agadir, il est indispensable d’agir sur plusieurs fronts : améliorer l’offre aérienne, renforcer la promotion à l’échelle nationale, élargir l’infrastructure hôtelière et investir dans l’animation. Ces actions permettront de consolider la position d’Agadir comme une destination incontournable pour les touristes britanniques.

Le 11/11/2024

Rédaction de l’AMDGJB Géoparc Jbel Bani

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