De belles photos ne suffisent plus pour se différencier...
L’image fait vendre, le dire revient aujourd’hui à enfoncer une porte ouverte. Il existe une autre évidence qui impacte directement les professionnels de l’hôtellerie et de la restauration : le nombre incroyable de visuels qui circulent et abreuvent les consommateurs. La voilà victime de son succès : démultipliée sur tous les canaux de communication, du site aux réseaux sociaux, chaque image entre aujourd’hui en concurrence avec des milliers de visuels à la plastique souvent impeccable.
Alors, comment se distinguer et faire connaître la singularité d’un hôtel de luxe ou d’un restaurant étoilé ?
Pourquoi produire des images capables de saisir les esprits au premier coup d’oeil et de valoriser à sa juste mesure un lieu ou un savoir-faire unique ?
Si la réponse se trouve en partie dans une esthétique choisie, il faut admettre qu’elle ne constitue qu’un prérequis. Pour réussir à faire affleurer la richesse de ce qu’ils proposent, les acteurs du luxe disposent en fait d’un moyen insoupçonné. Parler non pas juste à l’oeil, mais proposer à leur public matière à ressentir, à éprouver. Cette matière, c’est l’expérience.
L’image différenciante suggère un moment
Le principe est là : envisager la photographie ou la vidéo comme un moyen de laisser entrevoir des expériences à vivre, des moments qui ne demandent qu’à être ressentis. En l’adoptant, on vient doubler l’impact visuel d’un impact émotionnel. Faire vibrer une corde, créer le désir...
En offrant ainsi de se projeter dans un univers donné, l’image fait écho à l’art de vivre. Elle dépasse la narration chronologique ou la juxtaposition d’effets visuels et vient raconter son histoire en engageant différents leviers : le sensoriel, les émotions, les évocations...
Le visuel qui suggère un “moment” va permettre de saisir une identité avec une force rare. Une force qui le rend particulièrement différenciant. Autrement dit, en choisissant de dévoiler des “instants” volés, il devient possible d’incarner le lieu autrement : non pas seulement comme un cadre de vie premium mais bien comme une expérience à part entière.
L’image anticipe la création du souvenir, elle offre de se projeter. Il n’est plus question de proposer d’aller à l’hôtel ou au restaurant, mais d’initier véritablement à l’exploration à travers le reportage photo ou vidéo…
N’ayons pas peur de mettre en scène des histoires. De belles histoires !
Capitaliser sur la richesse de votre univers
Comment nourrir cette idée d’expérience par l’image ? Comment valoriser ainsi une architecture inouïe, un repas d’exception ou l’incroyable singularité d’un hôtel ? Et bien, on va pouvoir nourrir le storytelling visuel avec les notions qui font la force de l’établissement. Il s’agira alors de se poser les questions qui permettent d’identifier cet ADN. Est-ce un lieu de découvertes ? De retour aux sources ? Quel est son ancrage territorial, quelles richesses offre sa région ?
Une fois le travail de scénarisation sur ce qui fait l’essence d’un lieu effectué, l’objectif du photographe ou du vidéaste est de concrétiser ses recherches et de les faire affleurer, les faire ressentir, au sens propre.
Ce qui implique aussi de tenir compte du contexte de visualisation.
On ne peut pas penser une image sans son support final
Il est important d’adapter la prise de vue et la scénarisation au canal de diffusion des photos ou des vidéos. Penser Instagram par exemple, c’est penser les stories, les publications, ou réfléchir à la manière d’explorer le pouvoir immense de IGTV pour en faire le meilleur emploi dès le début. Penser son site, c’est aussi penser l’organisation des images, et leur interaction avec la vidéo, à la façon d’un dialogue...
C’est avec cette vision-là que l’on va pouvoir trouver les angles à adopter pour nourrir un storytelling puissant. S’aventurer à présenter un chef mettant au point une nouvelle recette en dehors de sa cuisine peut incarner à la perfection la différence que peut offrir un établissement !
Le 12/05/2020
Source Web Par Tendancehotellerie
Les tags en relation
Les articles en relation
Covid-19 : La profonde crise du secteur touristique national…
Le nouveau coronavirus SARS-Cov2 à l’origine de la maladie Covid-19 continue sa propagation dans tous les pays du monde, touchant ainsi plus de 3,3 millions ...
Covid-19. Suivez le nombre de cas par province et préfecture
Covid-19. Suivez le nombre de cas par province et préfecture Le 08/05/2020 Source Web Par Médias 24 ...
L’hôtellerie africaine en conclave à Marrakech
Plus de 200 personnalités ont assisté à l’ouverture, ce jeudi 7 février, à Movenpick Mansour Eddahbi Marrakech des travaux du Forum de l’Industrie Hôt...
Tourisme: maigre saison estivale, les recettes en devises se tassent
Depuis le début de l’année et jusqu'à juin, le secteur du tourisme frôlait une croissance à 2 chiffres en termes d'arrivées et de recettes en de...
Tourisme marocain: stagnation des arrivées en 2015
Le directeur général de l’ONMT a révélé ce lundi 4 janvier que les chiffres des arrivées touristiques en provenance de l’étranger avaient enregistré...
Tourisme: Record historique des recettes et retour de la confiance internationale en 2016
Les derniers mois de l'année 2016 ont permis d'enregistrer des performances jamais égalées en termes de recettes et d'infléchir la baisse des ma...
Tourisme: les CRT réclament plus de moyens pour la promotion
Les Conseils régionaux du tourisme (CRT) déplorent le manque de moyens financiers et, surtout, le retard des versements de la contribution de l’ONMT. Ce qui...
Secouez-moi, secouez-moi !
En réussissant un formidable tour de main fédéral auprès des corporations professionnelles membres de la CNT, Hamid Bentahar aura également crié sur tous ...
Matin d'octobre...Par Ahlam JEBBAR
En ce matin d'octobre, je me trouve bien pensive... Ni bafouée, ni en colère, Juste pensive... La vie politique de ces derniers jours me laisse perplex...
Tourisme : record d'arrivées en septembre 2023, malgré le séisme
Malgré le séisme, le mois de septembre 2023 crée la surprise en dépassant les arrivées de septembre 2019 et 2022 avec plus de 960.000 touristes. Plus de...
La ministre rassure les opérateurs du Tourisme
Dans une visio-conférence organisée hier, jeudi 04 juin à 17h, Nadia Fettah Alaoui a tenu à rassurer l’ensemble des opérateurs réunis au sein de la Conf...
Un grand voyagiste supprime des emplois en France pour en créer au Maroc
Délocalisation, relocalisation la période Post Covid a dèmarrè ???????????? Alors que le voyagiste TUI (Nouvelles Frontières, Marmara, Look, Passion des...