Expansion internationale : Caphotel du Groupe Deret choisit le Maroc pour booster son développement hôtelier

La filiale hôtelière du Groupe Deret, fondée en 1947 par Robert Deret, l'une des 500 plus grandes fortunes de France, a opté pour le Maroc pour lancer son expansion à l'international. Sous la direction d'Asmaa Deret, Caphotel ambitionne de capitaliser sur l'essor du tourisme au Maroc et la dynamique du marché local en pleine croissance.

Caphotel, jusqu’alors concentrée en France, a franchi un cap stratégique en choisissant le Maroc comme premier marché étranger pour son expansion. Ce groupe familial français, bien établi dans les secteurs de la logistique, du transport et de l’hôtellerie, est basé à Saran, près d’Orléans. Créée en 1947 par Robert Deret, aujourd'hui âgé de 83 ans et classé parmi les 500 plus grandes fortunes françaises, l’entreprise vient d’inaugurer une filiale à Marrakech : Caphotel Maroc. Cette implantation constitue une étape clé dans l’internationalisation du groupe.

Dotée d’un capital de 100 000 dirhams, la filiale marocaine est dirigée par Asmaa Manni, également connue sous le nom d’Asmaa Deret, qui supervise les activités hôtelières de Caphotel. Née à Casablanca en 1966, elle est aussi propriétaire d’un centre de beauté et d’un spa à Dar Bouazza. Épouse de Lucien Deret, fils du fondateur Robert Deret, elle joue un rôle central dans la gestion et le développement du groupe.

Le Groupe Deret s’est affirmé comme un acteur incontournable du secteur hôtelier en France grâce à Caphotel, notamment via des partenariats avec le groupe Accor (hôtels Mercure, Novotel, Ibis). À ce jour, Caphotel gère 14 hôtels en France, classés entre 2 et 4 étoiles. Depuis 2018, l'entreprise a adopté une stratégie de croissance mesurée, visant à renforcer sa présence en France et à s'étendre à l’international, avec une priorité donnée au Maroc. Marrakech, Casablanca et Tanger figurent parmi les villes ciblées pour de futurs projets, afin de tirer parti de l’afflux croissant de touristes et de l'essor du marché hôtelier marocain.

Caphotel a été créée en 1997 lorsque le groupe Deret, spécialisé dans le transport, a identifié un manque d'hébergement adapté pour ses chauffeurs. Depuis, la filiale a évolué en se concentrant sur la construction et l'acquisition d’hôtels et de restaurants.

Aujourd’hui dirigé par Lina Deret, fille d'Asmaa, le groupe familial a été renommé en 2024 "Groupe Deret". Ce dernier est actif dans cinq secteurs d’activité : transport, logistique, conditionnement, immobilier et hôtellerie. Avec plus de 7 000 collaborateurs et un chiffre d’affaires de 500 millions d’euros, il figure parmi les acteurs majeurs de la logistique en France, où il gère 70 entrepôts sur plus de 2 millions de mètres carrés, ainsi que 16 hôtels et 4 restaurants.

Le 14/10/2024

Rédaction de l’AMDGJB Géoparc Jbel Bani