Google : la tendance « Zéro clic » se confirme, 49% des recherches s’arrêtent à la lecture des résultats
Une étude le confirme : on clique de moins en moins sur les résultats de recherche. Une problématique majeure pour les éditeurs de sites internet.
49% des requêtes "s'arrêtent" à la lecture des résultats de recherche. Crédits : Rand Fishkin.
49% des requêtes Google s’arrêtent à la page de résultats
Une étude menée par Rand Fishkin (SparkToro) grâce à des données récoltées par Jumpshot le prouve : on clique de moins en moins sur les résultats de recherche Google. Plus d’un milliard de requêtes sur Google US ont été analysées :
0,11% ont cliqué sur un résultat payant mettant en avant un site Google.
5,90% ont cliqué sur un résultat naturel mettant en avant un site Google.
3,58% ont cliqué sur un résultat payant (hors sites Google)
41,45% ont cliqué sur un résultat organique (hors sites Google)
48,96% n’ont pas cliqué
Ce graphique montre l’évolution de la répartition des clics depuis 2016. Crédits : Rand Fishkin.
Les internautes considèrent qu’ils n’ont plus besoin de cliquer sur Google
Cette étude montre qu’une partie non-négligeable du trafic est transmise aux sites Google (6%). Mais elle prouve surtout une tendance de fond, problématique pour les éditeurs de sites internet : près d’un internaute sur deux s’arrête à la page de résultats Google et n’accède pas aux sites web référencés sur cette page.
On peut identifier au moins deux raisons : dans certains cas, les résultats proposés à l’internaute ne correspondent pas à son intention. Il n’a pas besoin de cliquer sur les résultats : les titres des pages référencées suffisent, il comprend qu’il doit procéder à un nouvelle requête. L’algorithme de Google n’est pas parfait, il n’est pas toujours en mesure de comprendre précisément les souhaits des internautes.
L’autre raison est évidente et beaucoup plus gênante pour les éditeurs : Google, via le knowledge graph, les featured snippets et d’autres données structurées, devient de plus en plus un moteur de réponse. L’objectif de Google n’est pas de diriger le trafic vers les sites les plus pertinents, son but est de servir directement la réponse à l’internaute.
C’est un vrai risque pour les éditeurs de sites internet, mais aussi pour la culture des internautes, qui ne vont plus sur les sites web pour s’informer précisément sur les sujets. Ils ont une confiance aveugle en Google : le moteur de recherche leur délivre forcément la bonne réponse, la seule vérité qui compte, il devient inutile d’aller plus loin.
Sur mobile, 61% des requêtes Google s’arrêtent à la page de résultats
La situation est moins marquée sur PC que sur mobile :
3,88 % des internautes cliquent sur un résultat payant
61,4 % cliquent sur un résultat naturel
34,7% ne font aucun clic
Ce graphique montre l’évolution des clics sur desktop depuis 2016. Crédits : Rand Fishkin.
Vous l’aurez compris : si la situation est meilleure sur desktop, cela signifie qu’elle est pire sur mobile. C’est assez logique. Les box de réponse proposés par Google sont parfois plus grands que la taille des écrans. L’analyse des clics est sidérante : plus de 60% des requêtes n’aboutissent même pas à un clic sur un résultat de recherche sur mobile !
3,53% cliquent sur un résultat payant
35,3% cliquent sur un résultat organique
61,2% se contentent de « regarder » les résultats proposés par Google
Ce graphique montre l’évolution des clics sur mobile depuis 2016. Crédits : Rand Fishkin.
L’évolution est assez forte : en trois ans, la part des requêtes mobiles qui n’aboutissent pas à un clic sur un résultat est passée de 55% à 61%.
Dans les années à venir, la recherche vocale – qui récompense clairement les sites qui permettent à Google de fournir une simple réponse vocale, issue des premiers sites – va progresser. Google continuera sa mutation, du moteur de recherche au moteur de réponse. Ses algorithmes s’amélioreront, pour fournir directement les réponses les plus pertinentes aux usagers. Bref, cette tendance n’est pas prête de s’inverser…
Le 20/06/2019
Source web Par Blogdumoderateur
Les tags en relation
Les articles en relation
Google / TUI France : les 3 tendances à suivre dans le tourisme en 2019
Les Français qui partent en club au soleil avec TUI participent en moyenne à 2 excursions par séjour. I Crédit photo Thierry RYO / Adobe Stock Le moteur ...
#GOOGLE_RECHERCHE: Classement des recherches Google: qu'est ce qui a intéressé les Marocains en 20
Google a dévoilé cette semaine son palmarès annuel des recherches les plus souvent demandées sur son moteur de recherches. Retour sur les requêtes des Maro...
Google lance un outil pour mesurer la pollution IRL dans les villes
L’Environmental Insights Explorer (EIE) est un outil développé par Google, afin de permettre le suivi en temps réel du niveau d’émissions polluantes dan...
L’intelligence artificielle au cœur de l’éducation future
Année après l’autre, l’intelligence artificielle fait parler d’elle dans le monde entier. Entre les inventions du géant Google et les produits du grand...
L’ordinateur quantique : 3 minutes pour un calcul qui prend 10 000 ans à un supercalculateur clas
C’est un monstre. Capable de réaliser des opérations sans équivalent. De faire plusieurs calculs à la fois. Ses capacités sont immenses, donc. Pour le me...
Google, géant technologique du software, à la traîne pour le hardware
On ne peut pas parler de révolution technologique sans penser directement à Google. Le géant américain s’impose en tant que leader avec ses solutions logi...
Google lance Gemini, son nouveau modèle d'IA
Google va commencer mercredi à déployer Gemini, son nouveau modèle d'intelligence artificielle (IA) censé lui permettre de mieux rivaliser avec OpenAI (...
Les assistants vocaux, la prochaine révolution technologique de notre quotidien
Deux ans après leur apparition dans les foyers, les assistants vocaux parlent plus de langues et mènent une foule de périphériques à la baguette, mais doiv...
Google Chrome fête ses 10 ans : retour sur le navigateur web le plus populaire au monde
Google Chrome fête ses 10 ans ! Le célèbre navigateur web de Google a en effet été lancé le 1er septembre 2008. Une décennie après son arrivée fracassa...
Innovations: Google préparerait un mystérieux système d’exploitation
Le géant américain Google développe un nouveau logiciel baptisé «Fuchsia». Il dispose déjà de deux systèmes d’exploitation, Android et Chrome OS. ...
Exclusif. Le projet de taxation des locations touristiques sur Airbnb finalisé au 2e semestre 2019
Le Maroc s’achemine vers la mise en place d’une plateforme destinée à encadrer les opérations de location touristique entre particuliers de type Airbnb. ...
Google : palmarès des destinations les plus recherchées par les Français
Le Cap Vert est la destination plébiscitée en 2019 Fort d'une part de marché à faire pâlir de plaisir n'importe quelle dictature dans le monde, ...