Tourisme: La COP22 sauve la mise à Marrakech

Mais zéro visibilité pour les prochains mois
La COP22, le festival du film... ont permis de remonter la pente
La dégringolade des taux d’occupation reste toujours alarmante
Au meilleur des cas, ce TMO se situerait autour de 48% à la fin de l’année, très loin des objectifs de 65% qui permettrait à l’industrie hôtelière de s’en sortir (Ph. L'Economiste)
COP22, festival du film, salon Pure Life, le Grand prix, Marrakech du Rire… L’agenda événementiel de Marrakech aura permis d’atténuer les revers de la crise du tourisme. Si certains marchés ont connu des baisses significatives, d’autres ont pu se distinguer. En effet, la France, premier marché émetteur (60% des arrivées) est toujours en recul, alors que les marchés allemand et britannique continuent leur progression. De belles avancées ont aussi été réalisées sur le marché chinois depuis la décision de suppression du visa. En revanche, le mois de décembre reste très calme et la visibilité pour 2017 est quasi inexistante. Bien évidemment, c’est la COP22 avec ses 40.000 participants qui a permis de remonter la pente. Marrakech a réalisé ses meilleurs scores en termes d’arrivées, de nuitées et de taux moyen d’occupation en novembre dernier et une augmentation estimée respectivement à 15%, 35 et 58%. Ce rebondissement de novembre amortit donc la chute du taux moyen d’occupation (TMO). En cumulé et au meilleur des cas, ce TMO se situerait autour de 48% à la fin de l’année, très loin des objectifs de 65% qui permettrait à l’industrie hôtelière de s’en sortir. Depuis deux ou trois ans, ce taux connaît une dégringolade et ce, en dépit des efforts consentis par les hôteliers au niveau des prix. Le taux d’occupation demeure le paramètre le plus décisif pour mesurer l’efficacité de toute destination et qui se répercute directement sur le chiffre d’affaires. «La baisse de ce taux pour une industrie capitalistique, dont les charges fixes accaparent 75% du CA, est plutôt alarmante», estime un hôtelier de la place. Les trésoreries sont plus que tendues, confirme de son côté Lahcen Zelmat, président de la Fédération nationale de l’industrie hôtelière (FNIH). La capacité grandissante de la ville y est pour quelque chose. Marrakech continue d’attirer les investissements chaque année, quelque 1.000 nouveaux lits s’ajoutent à la capacité actuelle qui dépasse les 80.000 lits. L’effet ciseaux entre l’offre de la capacité augmente plus vite, alors que les nuitées sont en panne de croissance, impactant fortement le business du segment hôtelier. En gardant le même nombre de touristes, il est clair que les écarts se creuseront. Comme il est évident aussi que Marrakech a besoin d’un plan de marketing plus agressif. D’abord de la promotion tous azimuts sur les marchés traditionnels, dont notamment la France. En recul depuis 2 ans déjà, ce marché touristique ne s’est jamais aussi mal porté. La destination Maroc y compris ses villes phares, Marrakech et Agadir, ont perdu du terrain. A l’origine de cette débâcle, de nombreuses raisons. Elles sont d’abord conjoncturelles avec la montée de l’insécurité dans la région qui pénalise l’activité touristique et reporte sine die les décisions et budgets voyages. Elles sont aussi structurelles en l’absence d’une promotion agressive. Ici, les professionnels entendent une plus grande présence dans les médias audiovisuels. Or, les moyens affectés à l’ONMT ne le permettent pas. On craint même une réduction de ce budget. Il ne faudra pas s’attendre à des miracles pour 2017, indiquent les professionnels. Les agendas électoraux en France et en Allemagne risquent d’affecter une nouvelle fois le tourisme à Marrakech. Le marché anglais sera aussi sous pression du fait du Brexit et les contrats vont certainement être revus à la baisse.
Centre d’expositions
Le véritable gain de la COP22 reste cette capacité qu’a démontrée Marrakech dans l’organisation d’un méga événement de cette envergure. Elle a aussi démontré la nécessité pour une ville touristique de disposer d’une infrastructure comme celle montée à Bab Ighli pour la conférence climatique. «Cela pourrait ouvrir de nouvelles perspectives pour Marrakech et transformer la basse saison en haute saison et retrouver les niveaux de croissance habituels», insistent les professionnels. Une infrastructure que les opérateurs locaux ne cessent de réclamer pour développer davantage la niche de l’événementiel. L’idée est d’aménager un espace de 8 hectares qui comprendra aussi bien le premier parc d’expositions que des salles de conférences.
Le 21 Décembre 2016
SOURCE WEB Par L’économiste
Les tags en relation
Les articles en relation

Marrakech devance Paris et New York au classement des meilleures destinations au monde
Encore une fois, la ville de Marrakech figure au top des meilleures destinations au monde. Selon le tout dernier classement « Traveler’s choice awards » de ...

Marrakech est-elle une destination sûre ? Conseils et réalités
Marrakech, surnommée la Perle du Sud, continue de fasciner les voyageurs du monde entier avec son atmosphère envoûtante, son architecture emblématique et so...

Route reliant Marrakech à Ouarzazate : la circulation est interrompue dans certaines sections
Le ministère de l'Equipement, du transport, de la logistique et de l’eau a annoncé l’interruption momentanée de la circulation sur certaines sections...

Covid-19: Le ministère du Tourisme réagit à son tour, mais comment ?
Après l’Onmt qui, il faut l’avouer, s’en est bien sorti, c’était au tour du ministère du Tourisme de briser le mur du silence mais sans trop de surpr...

Tourisme : le Maroc attire 2,7 millions de visiteurs en 2025
Le secteur touristique marocain poursuit sa dynamique positive avec 2,7 millions de visiteurs enregistrés aux postes frontières à fin février 2025, marquant...

Intoxication alimentaire à Ouarzazate : un coup dur pour l’industrie cinématographique et l’im
Alors que Marrakech célébrait cette semaine la victoire du Maroc au tournoi gastronomique africain, Ouarzazate a été confrontée à un événement sombre et...

Des centaines d’Américains et d’Israéliens bientôt à Marrakech
Des centaines d’Américains et d’Israéliens se rendront bientôt à Marrakech pour une méga-fête de mariage. D’ores et déjà, les autorités marocaine...

Tourisme : 6 millions de touristes ont visité le Maroc en sept mois
Un total de 6 millions de touristes ont visité le Maroc durant les sept premiers mois de 2016, en légère hausse de 0,1% par rapport à la même période en 2...

Marrakech : 31 établissements hôteliers temporairement fermés pour non-conformité aux réglement
Une mesure ferme pour protéger l'image touristique et la qualité de vie des habitants Le wali de la région Marrakech-Safi, Farid Chourak, a ordonné la ...

Le Maroc, destination privilégiée d’un nouveau genre de tourisme, le nomadisme numérique
Aujourd’hui, le travail à distance s’affranchit des dernières contraintes qui le liait à un domicile fixe pour épouser les joies du nomadisme. Bienvenue...

Chère Marrakech Par Tahar Ben Jelloun
Est-ce parce que Marrakech est riche de sa lumière exceptionnelle, de son soleil de fin d’année, doux et fort à la fois? Est-ce parce qu’elle est la prin...

Tourisme et Transport au Maroc : L’ONCF Vise 57 Millions de Passagers en 2025
Le Maroc, véritable référence touristique en Afrique, continue de briller par sa capacité à valoriser son patrimoine et à développer des infrastructures ...