Tourisme à Agadir Souss-Massa : reprise solide, défis structurels et repositionnement durable

La dernière Assemblée Générale du Conseil Régional du Tourisme (CRT) d’Agadir Souss-Massa, tenue en novembre sous la présidence de Salaheddine Benhammane, a mis en lumière une réalité contrastée : une destination touristique relancée, mais confrontée au défi du passage d’une croissance quantitative à une transformation qualitative et durable.

Avec une capacité d’hébergement dépassant 47.000 lits, Agadir se repositionne parmi les principaux pôles balnéaires du Maroc, après une période de fragilité post-Covid marquée par des fermetures d’établissements et une perte de compétences. La reprise observée depuis deux saisons repose sur le retour des marchés émetteurs historiques (France, Allemagne, Royaume-Uni, Benelux), la réactivation des tour-opérateurs européens et une progression mesurée du tourisme national, attiré par des offres renouvelées et des expériences axées sur le bien-être, le sport et la nature.

Contrairement à d’autres destinations, Agadir a su reconstruire une fréquentation plus structurée, fidèle à son ADN : soleil hivernal, surf, balnéaire, détente longue durée et arrière-pays (Paradise Valley, Tafraout, Taroudant). Le rapport d’activité du CRT souligne une année riche en actions marketing ciblées, communication digitale, partenariats de niches et présence sur les salons internationaux.

Toutefois, plusieurs défis majeurs persistent. La connectivité aérienne demeure le principal point faible, avec une forte saisonnalité, un déficit de vols directs depuis des marchés secondaires européens et une desserte domestique inférieure à celle de Marrakech ou Tanger. Autre enjeu clé : le manque d’animation culturelle structurée et permanente, limitant la différenciation, la fidélisation et l’allongement de la durée de séjour.

Face à la montée en puissance d’autres destinations marocaines, Agadir est appelée à aller au-delà d’un repositionnement progressif, en affirmant une identité territoriale forte, une plateforme de marque unifiée et une stratégie plus ambitieuse pour s’imposer durablement sur la scène touristique internationale.

Le 02/01/2026

Source web par : premiumtravelnews

https://premiumtravelnews.com/2025/12/07/le-crt-agadir-souss-massa-reconfirme-sa-dynamique/

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