Maroc : les Galeries Lafayette du Morocco Mall ferment boutique le 31 mars
Après seulement quatre ans, la franchise marocaine de l'enseigne parisienne de grands magasins baisse le rideau. En cause - officiellement - un repositionnement du centre commercial géant sur des marques moins haut de gamme. Dans les faits, le niveau d'activité n'a pas été suffisamment élevé.
La franchise marocaine des Galeries Lafayette, l’enseigne parisienne de grands magasins, va fermer boutique. Quatre ans après son ouverture au sein du centre commercial géant de Casablanca, Morocco Mall, les 10 000 mètres carrés des Galeries Lafayette de Casablanca seront fermées le 31 mars, selon une information du quotidien marocain Desk, confirmée à Jeune Afrique par le groupe marocain Aksal, l’un des deux promoteurs du Morocco Mall.
Les versions divergent quant aux raisons du départ de l’enseigne française. Du côté des Galeries Lafayette, on évoque un niveau d’activité insuffisamment élevé, « sans ça, nous resterions », lâche une source au siège parisien. Le panier moyen d’un client de l’enseigne française au Morocco Mall tournait en 2012 autour de 800 dirhams (environ 70 euros), selon Salwa Akhannouch, présidente et fondatrice du groupe marocain Aksal, contre plus de 100 euros environ pour les clients français et jusqu’à 900 euros pour la clientèle internationale de ses boutiques en France. Malgré le « bon démarrage », salué à l’époque par Salwa Akhannouch, la croissance attendue ne semble pas avoir été au rendez-vous.
Repositionnement
Côté marocain, le départ de l’enseigne française est présentée plutôt comme une conséquence de l’évolution stratégique d’Aksal, qui « après avoir couvert le segment Luxe, le segment premium, le moyen et l’entrée de gamme […] se lance dans le Mass Market », indique un communiqué de l’entreprise marocaine parvenu à Jeune Afrique. Selon la même source, « cet élargissement stratégique implique le remplacement du magasin Galeries Lafayette », qui occupe 10 000 mètres carrés au Morocco Mall.
L’entreprise marocaine annonce l’arrivée prochaine d' »une célèbre enseigne internationale au Morocco Mall, connue pour ses bas prix avec ses univers mode mais aussi déco, maison et jardin ». Motus et bouche cousue sur l’identité du nouvel entrant, mais Aksal, dans le même communiqué, note que « d’autres concepts s’inscrivant dans le même axe stratégique d’accessibilité et de rentabilité verront le jour très prochainement ».
À son ouverture en décembre 2011, le Morocco Mall, ses 70 000 mètres carrés de galerie marchande et ses 350 commerçants (dont les marques de luxe Louis Vuitton, Prada, Dior, Fendi et Gucci) revendiquait le rang de plus grand centre commercial d’Afrique du Nord et espérait attirer 14 millions de visiteurs par an. Ses deux promoteurs – le marocain Aksal et le saoudien Nesk Investment – avaient investi 2 milliards de dirhams (176 millions d’euros) pour son ouverture.
Le taux de fréquentation du centre commercial a augmenté de 11 % en 2015 pour atteindre 18 millions de visiteurs à fin décembre 2015. Le taux d’occupation se situe autour de 94%.
Durant l’année écoulée, des marques de prêt-à-porter telles que l’italien MaxMara, le turque LC Waikiki, l’américain US Polo et le singapourien Charles & Keith (chaussures et sacs à main) ont ouvert leur boutique au Morocco Mall en 2015. Aksal ne publie pas son chiffre d’affaires et son niveau de rentabilité.
Le 09 Mars 2016
SOURCE WEB Par Atlas Info
Les tags en relation
Les articles en relation
Les femmes, des dirigeantes comme les autres ?
En France, un dirigeant d’entreprise sur trois est une femme. Qui sont-elles, comment s’imposent-elles et comment dirigent-elles ? Paris, dans les salons...
Casa Marina : Le mall de trop ?
Annoncé pour le début d’année, Casa Marina Shopping Center n’a toujours pas ouvert ses portes. Le signe de la fragilité d’un secteur en pleine efferve...
Covid-19/France: un hall du marché de Rungis transformé en morgue
Un hall de Rungis, le plus grand marché de gros de produits frais au monde, a été réquisitionné, ce jeudi, pour servir de morgue en vue de faire face à la...
Les frenchies nous aiment bien !
Selon les résultats publiés par l'Union des Français à l'Etranger, le Maroc est la première destination arabe et africaine des Français, dans le T...
France: pas de logiciel de fraude sur les véhicules Renault, selon Ségolène Royal
La ministre française de l'écologie, du développement et de l'énergie, Ségolène Royal a assuré, jeudi, qu'aucun logiciel de fraude n'a é...
France : "Les agences de voyages traditionnelles ont une formidable carte à jouer !"
L'interview de Caroline Paul (Talents Travel) En France, le tourisme a trop longtemps été le parent pauvre des industries, alors que c’est un pilier ...
vISAS_FRANCE_MAROC_ALGERIE_TUNISIE: La France durcit l'octroi des visas à l'égard du Maroc, de l'A
Paris a décidé de durcir les conditions d'obtention des visas à l'égard du Maroc, de l'Algérie et de la Tunisie qui "refusent" de délivrer les...
Urgent : La Russie donne un ultimatum à la France de mettre fin au FCFA
Depuis un certain moment, le débat sur le franc de la communauté financière africaine en Afrique ou de la coopération financière en Afrique centrale (CFA) ...
Le soutien européen au G5 Sahel va augmenter (ministre allemande de la défense)
Le soutien de la France et de l'Allemagne à la création par les pays du G5 Sahel d'une force anti-jihadiste conjointe va augmenter et bénéficier d...
Malgré les gilets jaunes, la France bat son nouveau record de fréquentation
La France demeure en 2018 la première destination mondiale. Elle a accueilli 89,4 millions de visiteurs étrangers. Cela représente une hausse de 3% par rappo...
“Pour Macron, le Maroc est une vitrine de l’Afrique qui réussit“
Arrivé en tête du 1er tour de la présidentielle française, Emmanuel Macron est donné favori pour le 2ème tour prévu le 7 mai prochain. Quelles pourraient...
Les patrons français en force au Maroc
La France veut redevenir le premier partenaire commercial du Maroc, place que l’Espagne lui a ravie. Le Mouvement des entreprises de France (MEDEF) conduira e...