Tourisme au Maroc : 20 millions de visiteurs en 2025 et un modele durable en transformation
Admin
samedi 24 janvier 2026
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Porté par une Vision Royale structurante, des investissements ciblés et une gouvernance renouvelée, le tourisme marocain a franchi un seuil historique en accueillant près de 20 millions de visiteurs en 2025. Selon Imad Barrakad, directeur général de la Société marocaine d’ingénierie touristique (SMIT), cette performance n’est pas conjoncturelle mais le résultat d’une transformation profonde et progressive du modèle touristique national.
Cette dynamique repose sur la diversification territoriale de l’offre, la montée en gamme du parc hôtelier et un repositionnement stratégique axé sur la valeur par visiteur plutôt que sur le simple volume. La capacité litière dépasse désormais 300.000 lits, avec une croissance notable des établissements haut de gamme et la rénovation de plus de 69.000 lits, confirmant une trajectoire durable vers l’objectif de 26 millions de touristes.
La SMIT joue un rôle central dans cette mutation en orientant l’investissement vers des projets à forte valeur ajoutée, ancrés dans les spécificités culturelles, naturelles et territoriales du Royaume. La digitalisation des outils de promotion, l’ouverture aux TPME et le soutien au petit investissement ont permis d’élargir la base des investisseurs et de stimuler des projets à fort impact local.
L’animation touristique est désormais identifiée comme un pilier stratégique, contribuant à enrichir l’expérience, prolonger les séjours et accroître la dépense touristique. À l’approche de la Coupe du monde 2030, celle-ci agit comme un puissant accélérateur d’infrastructures, d’investissements hôteliers et de projets d’animation, avec l’ambition de laisser une empreinte économique, sociale et territoriale durable.
Le 24/01/2026
Source web par : lematin
https://lematin.ma/economie/imad-barrakad-le-tourisme-marocain-change-de-modele/325985
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