Tourisme au Maroc : record 2024 et plan ambitieux pour 2025

Dans un contexte de forte dynamique pour le tourisme marocain, l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) a présenté, ce lundi à Rabat, son plan d’action ambitieux pour 2025. Cette réunion, tenue sous la présidence de la ministre du Tourisme, Fatim-Zahra Ammor, et en présence des administrateurs de l’Office, a mis en lumière les résultats exceptionnels de 2024 et les priorités pour l’année à venir.

Une année 2024 marquée par des performances records

Le Directeur Général de l’ONMT, Achraf Fayda, a dévoilé les chiffres impressionnants de 2024. Avec un taux de croissance de 19%, largement supérieur à la moyenne mondiale de 12%, le Maroc a accueilli 15,9 millions de touristes à fin novembre, soit une hausse de 20%. Les nuitées ont progressé de 10%, atteignant 24,1 millions à fin octobre, tandis que les recettes touristiques ont grimpé de 9% pour atteindre près de 97 milliards de dirhams.

Ces performances confirment le rôle stratégique du tourisme comme l’un des principaux pourvoyeurs de devises du pays. « Ces résultats sont le fruit d’un engagement collectif réunissant le secteur public, le privé et nos partenaires internationaux. Notre feuille de route porte ses fruits, et nous abordons 2025 avec une grande détermination », a déclaré la ministre Ammor.

Les leviers stratégiques en 2024

L’ONMT a poursuivi son plan d’action « Light in Action » autour de quatre axes principaux :

• Marketing et digital : Renforcement de la visibilité des territoires marocains via des campagnes numériques ciblées.
• Aérien : Une capacité contractuelle record de 11 millions de sièges, en hausse de 25%, grâce à l’ajout de 120 nouvelles routes connectant 25 marchés.
• Distribution : Plus de 5 millions de touristes ont été sécurisés via des tour-opérateurs et agences de voyages en ligne, soit une progression de 63%.

Objectifs pour 2025 : consolidation et expansion

L’ONMT ambitionne de consolider les acquis et d’élargir ses actions en 2025 :

• Campagnes marketing : Deux nouvelles vagues de la campagne Terre de Lumière et le lancement de Ntla9awfbladna, dédiée au tourisme interne.
• Digitalisation : Refonte du portail VisitMorocco et alignement des stratégies d’influence marketing et relations publiques.
• Aérien : Un objectif de 13,3 millions de sièges, en progression de 20%, avec de nouvelles routes vers les États-Unis, le Canada et l’Europe de l’Est.
• Distribution : Cible de 2,5 millions de clients via des partenaires TO et OTA, et une augmentation de 20% des nuitées, pour atteindre 9,23 millions.

La CAN 2025 comme levier de promotion

L’organisation de la Coupe d’Afrique des Nations (CAN) 2025 sera une opportunité unique pour positionner le Maroc comme une destination de choix en Afrique. Un plan promotionnel spécial sera mis en place pour valoriser le pays non seulement comme Terre de football, mais également comme une destination touristique d’excellence.

Une vision alignée avec la feuille de route

Le Conseil d’administration a validé le rapport d’activité 2024 de l’ONMT ainsi que son plan d’action pour 2025. Ces initiatives visent à renforcer la compétitivité de la destination Maroc, tout en soutenant l’ensemble des acteurs du secteur dans une dynamique de croissance durable.

Le 24/12/2024

Rédaction de lanouvelletribune

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