Tourisme au Maroc : moteur de la relance économique mais défis à relever face à la concurrence méditerranéenne

Le secteur du tourisme au Maroc contribue à environ 7 % du PIB et génère plus de 500 000 emplois directs, soit près de 5 % de la population active, selon le dernier rapport de la Banque mondiale sur l'économie marocaine.

Ce rapport souligne la reprise significative du secteur touristique après la pandémie de Covid-19, renforçant ainsi son rôle dans la relance économique du pays, rapporte Challenge. En 2023, le nombre de visiteurs a atteint un record de 14,5 millions, dépassant les niveaux des années 2010, en grande partie grâce à la levée des restrictions sanitaires et à l'afflux massif de la diaspora marocaine.

Les recettes touristiques ont atteint 104,7 milliards de dirhams en 2023, enregistrant une forte progression par rapport aux années précédentes. Cette dynamique s’explique par la libération de la demande après la pandémie, marquée par le retour massif des touristes étrangers et des Marocains résidant à l'étranger (MRE). Le tourisme a également eu des effets positifs sur d'autres secteurs économiques, tels que l'hôtellerie, la restauration, le commerce et les services.

La valeur ajoutée des secteurs de l'hébergement et de la restauration a ainsi progressé de 68 % en 2022, suivie d'une hausse de 23,5 % en 2023. La capacité d'hébergement s'est également accrue, atteignant près de 291 000 lits. En 2023, les recettes touristiques représentaient environ 7,2 % du PIB et 16,7 % des exportations totales de biens et services.

Cependant, le rapport met en lumière une baisse des dépenses moyennes par touriste, passant de 7 379 dirhams dans les années 2000-2010 à 5 613 dirhams en 2023, malgré l'augmentation du nombre de visiteurs. Par ailleurs, bien que le secteur ait connu une embellie, la part de marché du Maroc dans les destinations méditerranéennes est restée stable à 3,4 %, derrière des concurrents comme l'Espagne, la Turquie et l'Égypte.

La Banque mondiale recommande au Maroc de renforcer ses efforts pour améliorer son attractivité touristique et augmenter les dépenses moyennes par visiteur. Cela pourrait inclure le développement de nouvelles infrastructures, la promotion du tourisme écologique et culturel, ainsi que l'amélioration des services destinés aux visiteurs. Elle préconise également une stratégie plus proactive pour attirer davantage de touristes internationaux et une meilleure collaboration entre les secteurs public et privé afin de maximiser les retombées économiques du tourisme.

Le 19/09/2024

Rédaction de l’AMDGJB Géoparc Jbel Bani

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