Le marché touristique chinois en plein essor : perspectives et stratégies pour le Maroc

Le marché touristique chinois a rapidement révélé son potentiel. En 2019, le Maroc a enregistré environ 180.000 arrivées de touristes chinois. Cependant, la pandémie de Covid-19 a provoqué une chute drastique, suivie d'une reprise timide en 2023 avec 59.719 visiteurs chinois.

Zoubir Bouhoute, consultant en tourisme, souligne que le marché chinois n'est pas classique mais prometteur. Il rappelle que l'essor a débuté en 2016 lorsque le roi Mohammed VI a supprimé les visas pour les ressortissants chinois, passant de 15.000 voyageurs en 2015 à 40.000 en 2016. Cette croissance s'est poursuivie jusqu'en 2019, mais la pandémie a sévèrement impacté ce marché, réduisant le nombre de touristes à 27.979 en 2022.

La reprise de 2023, marquée par 59.719 arrivées, démontre l'attractivité persistante du Maroc. Pour soutenir cette reprise, des politiques adaptées sont nécessaires, notamment pour augmenter les capacités d'accueil et améliorer l'expérience touristique répondant aux attentes spécifiques des visiteurs chinois.

Le marché chinois est stratégique pour le tourisme marocain, avec une population de plus de 1,4 milliard d'habitants et une classe moyenne croissante. D'ici 2030, environ 19% des 1,32 milliard de touristes internationaux attendus devraient provenir de Chine.

Pour maximiser les bénéfices de ce marché, une vision à long terme est essentielle. Il est crucial de promouvoir le Maroc comme une destination touristique de choix pour les Chinois, en mettant en avant ses richesses culturelles, historiques et naturelles. Des campagnes de marketing ciblées, des partenariats avec des agences de voyage chinoises et des initiatives sur les réseaux sociaux populaires en Chine sont des mesures essentielles.

De plus, il est impératif de renforcer la capacité aérienne en utilisant des appareils de plus grande capacité pour gérer l'augmentation des flux touristiques. En adoptant des stratégies ciblées et en améliorant ses infrastructures, le Maroc peut s'assurer une place de choix sur l'échiquier touristique mondial, prêt à accueillir ces nouveaux visiteurs avec des services de qualité et des infrastructures adaptées.

Le 07/06/2024

Rédaction de l’AMDGJB Géoparc Jbel Bani

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