La Ministre du Tourisme, Fatim-Zahra Ammor, Révèle des Objectifs Ambitieux pour le Secteur

La ministre du Tourisme, de l’artisanat, de l’économie sociale et solidaire ne cache pas sa fierté des réalisations accomplies dans le secteur durant les 30 premiers mois du gouvernement Akhannouch. Fatim-Zahra Ammor parle même de « records absolus » en termes de visiteurs et de recettes en devises. Mais la ministre RNI ne compte pas s’arrêter en si bon chemin et affiche déjà des objectifs autrement plus ambitieux pour le reste de son mandat à la tête de ce secteur stratégique pour l’économie du Maroc. Attirer un million de touristes supplémentaires chaque année d’ici 2026, poursuivre l’accompagnement et le soutien des professionnels, développer l’offre d’animation touristique, diversifier l’offre d’hébergement par une réforme réglementaire, renforcer la desserte aérienne, signer de nouveaux contrats d’application régionaux de la feuille de route… autant de chantiers que le ministère semble déterminé à mener à bien, avec en ligne de mire une offre à la hauteur des potentialités du Maroc, de sa culture et de son histoire, mais aussi des événements sportifs majeurs à venir, notamment la CAN 2025 et la Coupe du monde 2030. Entretien.

Le Matin : Le bilan de mi-mandat est l’occasion de mener un travail d’introspection et d’évaluation de la politique touristique. Quelle est votre évaluation globale de ce qui a été fait, mais aussi de la situation du tourisme national ? Dans quelle mesure les actions mises en place ont-elles contribué à la reprise du secteur ?

Fatim-Zahra Ammor : Nous sommes fiers des avancées du tourisme au Maroc au cours des 30 derniers mois sous le Leadership de Sa Majesté le Roi Mohammed VI, que Dieu l’assiste. En 2023, nous avons accueilli 14,5 millions de touristes et généré 105 milliards de dirhams de recettes en devises, des records absolus. Cette dynamique se poursuit avec 4,6 millions de touristes au cours des quatre premiers mois de cette année, soit près de 600 000 de plus, comparées aux arrivées à la même période de 2023, ce qui nous rend confiants quant à l’atteinte des objectifs d’ici la fin d’année.

Ces chiffres résultent de mesures gouvernementales volontaristes, renforcées par une forte synergie public-privé, visant à relancer et transformer le secteur après la crise de Covid. Je rappelle que trois mois seulement après la nomination de ce gouvernement, nous avons lancé un plan d’urgence de 2 milliards de dirhams pour soutenir les professionnels et préserver les emplois, avec la mise à niveau de près de 800 établissements d’hébergement. Nous avons également mis en place un plan de relance axé sur la promotion et le renforcement des liaisons aériennes. En parallèle, nous avons travaillé sur la nouvelle stratégie touristique qui repose sur plusieurs axes clés.

Premièrement, nous avons diversifié notre offre touristique pour inclure des segments comme le tourisme rural, écologique et culturel, afin de répondre à une demande croissante pour des expériences authentiques et diversifiées. Deuxièmement, nous avons renforcé notre promotion à l’international en multipliant les actions de marketing digital et en participant à des salons et foires internationales. Troisièmement, nous avons mis en place des formations pour améliorer les compétences des professionnels du secteur, afin de garantir un service de qualité.

Nous avons également investi dans l'infrastructure, notamment dans les aéroports et les routes, pour améliorer l'accessibilité des différentes régions touristiques. En outre, nous avons collaboré avec des partenaires internationaux pour attirer davantage de vols directs vers le Maroc, ce qui a considérablement augmenté notre connectivité aérienne.

Enfin, nous avons signé des contrats d'application régionaux pour adapter notre stratégie nationale aux spécificités de chaque région, afin de mieux valoriser les atouts locaux et promouvoir un développement touristique équilibré et durable. Nous avons également mis en place des initiatives pour encourager l’innovation dans le secteur, telles que des hackathons et des incubateurs de start-ups touristiques.

Avec ces mesures, nous visons à non seulement retrouver mais surpasser les niveaux d'avant la pandémie, en offrant aux visiteurs une expérience touristique de qualité qui reflète la richesse et la diversité du Maroc. Nous sommes convaincus que ces efforts porteront leurs fruits et permettront au Maroc de se positionner comme une destination touristique de premier plan à l'échelle mondiale.

Le 05/06/2024

Rédaction de l’AMDGJB Géoparc Jbel Bani

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