Les raisons faisant de Marrakech le centre névralgique du secteur MICE au Maroc

La ville de Marrakech se positionne non seulement comme une destination touristique prisée, mais également comme un hub dynamique du tourisme d'affaires. Les éléments clés qui font de Marrakech une destination de choix pour le segment MICE (Meetings, Incentives, Conferences, and Exhibitions) sont multiples.

En premier lieu, Marrakech se distingue par la qualité de ses infrastructures d'accueil, affirmant son leadership dans l'offre d'hébergement. Avec près de 80 000 lits classés et une variété d'autres formules, la ville offre environ 120 000 lits, une diversité considérée comme un atout majeur.

La connectivité exceptionnelle de Marrakech avec les principaux marchés émetteurs la place en tête des villes marocaines les mieux desservies. Grâce à des liaisons directes avec de nombreuses destinations européennes, Marrakech facilite les déplacements professionnels. Les infrastructures ne se limitent pas à l'hébergement, mais englobent également les capacités logistiques, le transport touristique et les espaces de conférence dans les grands hôtels.

L'expérience enrichissante offerte aux visiteurs est renforcée par la richesse culturelle et les attractions de la ville, notamment ses jardins, monuments historiques, gastronomie renommée, désert d'Agafay, et palmeraie. Ces éléments font de Marrakech un choix privilégié pour l'organisation d'événements d'affaires.

Le climat agréable de Marrakech, avec des températures avoisinant les 20 à 24 degrés même en décembre, ainsi que la propreté de la ville, accroissent son attractivité pour le tourisme d'affaires, en particulier pour les événements de groupe.

La différence entre le tourisme d'affaires individuel, dominé par Casablanca, et celui de groupe, où Marrakech excelle, est soulignée par la capacité de la ville à accueillir d'importants congrès internationaux ou nationaux. Le segment MICE prospère à Marrakech, avec des dépenses des touristes d'affaires environ quatre fois supérieures à celles des touristes standards.

Les succès notables tels que l'Accord de Marrakech de 1994, la COP22 en 2016, et les Assemblées Annuelles du Fonds monétaire international et de la Banque mondiale en octobre 2023, démontrent la capacité de Marrakech à organiser des rencontres d'importance mondiale.

Le futur Palais des Congrès et Parc d'Exposition de Marrakech, représentant un investissement de 937MDH, promet d'être d'envergure internationale, capable d'accueillir des événements rassemblant jusqu'à 20 000 participants. Ce projet structurel majeur vise à dynamiser l'activité économique toute la semaine et à améliorer la distribution des visiteurs, souvent concentrés en fin de semaine.

Ainsi, le tourisme d'affaires demeure un pilier essentiel de l'économie touristique de Marrakech, bénéficiant d'infrastructures solides, d'une connectivité exceptionnelle, et d'un cadre culturel et climatique propice aux événements d'envergure internationale.

Le 26/02/2024

Rédaction de l’AMDGJB Géoparc Jbel Bani

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