Tourisme : le plan gouvernemental pour repositionner la destination Maroc

Le chef de l’Exécutif a exposé devant la Chambre des conseillers la «roadmap» pour le développement du secteur

Tourisme: Indicateurs au vert pour le tourisme national. C’est ce qui ressort de l’intervention du chef de gouvernement devant la Chambre des conseillers dans le cadre de la séance mensuelle consacrée ce mois à la politique nationale du tourisme. Les détails.

«Le secteur a récupéré, en seulement 10 mois, 84% des touristes par rapport à 2019 qui est considérée comme une année de référence, notant que ce taux de récupération est supérieur au taux de récupération moyen mondial, qui est estimé à 63%». Les propos émanent du chef de l’Exécutif Aziz Akhannouch qui s’exprimait devant les conseillers parlementaires. Et de poursuivre : «Aussi, les recettes touristiques en devises ont dépassé le plafond de 91 milliards de dirhams à fin 2022, en augmentation de + 116% par rapport à 2019 et de 166% par rapport à l’année 2021». Pour le chef de gouvernement et grâce aux efforts et à la bonne gestion de la période post-pandémique, en plus du grand succès de la campagne de vaccination, le Maroc a connu une très forte reprise après l’ouverture des frontières au mois de mars 2022, ayant accueilli, entre mars et décembre 2022, environ 11 millions de touristes, avec une augmentation de +292% par rapport à 2021 (3,7 millions de touristes), et de +391% par rapport à 2020 (2,7 millions de touristes).

La même source a expliqué que le gouvernement a travaillé sur le lancement de vastes campagnes promotionnelles pour promouvoir le potentiel touristique du Maroc aux niveaux local et international et pour valoriser la destination Maroc sur tous les marchés stratégiques. Dans ce cadre, la campagne « Ntla9aw f bladna » a été lancée, incitant les Marocains du Maroc et de l’étranger à découvrir le potentiel et la richesse touristique de leur pays. La plateforme «Visit Morocco », dédiée au tourisme international, a également été lancée, en complément de la marque « Maroc, Terre de lumière », qui a été lancée simultanément dans 20 pays. A travers ces campagnes de promotion, le gouvernement vise à accroître la visibilité du Royaume, à promouvoir le tourisme marocain au niveau mondial et à s’ouvrir à de nouveaux marchés, notamment américains et asiatiques.

Selon M. Akhannouch, le gouvernement travaille également à qualifier le capital humain opérant dans le secteur du tourisme, en lui permettant de suivre les tendances et les évolutions mondiales pour atteindre l’excellence, en particulier dans un environnement concurrentiel, convaincu que le développement du secteur ne peut se faire sans des ressources humaines qualifiées qui contribuent efficacement à atteindre les standards de qualité requis dans le secteur du tourisme.

Le chef de gouvernement a fait savoir que le secteur du tourisme est un secteur éminemment vulnérable aux crises, le Maroc l’a appris lors de la pandémie qu’il a connue, comme le reste du monde. Pour renforcer ce secteur face aux chocs exogènes, le gouvernement travaille sur une approche holistique pour un modèle marocain innovant de tourisme durable à même de relever les défis sous toutes ses formes, qu’ils soient sanitaires, environnementaux ou économiques. Le numéro un de l’Exécutif a expliqué que le gouvernement est pleinement mobilisé afin de diversifier l’offre touristique et l’adapter aux nouvelles exigences des touristes, notamment en matière de tourisme culturel, rural, montagnard et écologique, ce qui permettra à notre pays d’attirer un segment diversifié de visiteurs, et ce, tout au long de l’année.

Plan d’urgence

Dans son intervention, le chef de l’Exécutif a expliqué qu’il est important de rappeler que le secteur du tourisme fait l’objet d’une attention particulière de Sa Majesté le Roi Mohammed VI, étant donné qu’il constitue un pilier fondamental de l’économie nationale en raison de son importante contribution au PIB et en raison également de son rôle crucial afin de surmonter les défis économiques et sociaux, créer des opportunités de travail et capter des devises.

Aziz Akhannouch a affirmé que le gouvernement parie sur ce secteur, à travers une politique réinventée et durable qui tient compte des tendances touristiques mondiales, des enjeux de la mondialisation et des évolutions potentielles de l’économie mondiale. Le chef de gouvernement n’a pas manqué de rappeler également qu’au plus fort de la crise sanitaire mondiale et afin de faire face aux conséquences générées par la pandémie, l’Exécutif a œuvré dans l’urgence et en partenariat avec les professionnels et les acteurs du secteur pour la mise en œuvre d’un plan d’urgence doté d’un budget de 2 milliards de dirhams, ce qui a permis au secteur d’être sauvé de l’effondrement dans une conjoncture économique mondiale difficile et tendue.

La même source a fait savoir que le plan d’urgence élaboré par le gouvernement a été couronné de succès, ayant permis de soutenir les acteurs du secteur touristique, d’aider les entreprises y opérant à surmonter les effets négatifs de la pandémie Covid et à préserver les emplois.

La plateforme « Visit Morocco », dédiée au tourisme international a été lancée, en complément de la marque « Maroc, Terre de lumière », lancée simultanément dans 20 pays. (D.R)

Epopée des Lions de l’Atlas

La belle performance de l’équipe nationale lors de la dernière Coupe du monde a été évoquée par le chef de gouvernement indiquant que la participation remarquée de l’équipe nationale de football à la Coupe du monde au Qatar a largement contribué au rayonnement du Royaume au niveau international et constitué une campagne de communication remarquée au profit du Royaume.

«La Coupe du monde a suscité un intérêt sans précédent pour le Maroc, en particulier parmi les célébrités et les faiseurs d’opinion, qui représentaient 40 % de ceux qui ont parlé positivement du Maroc. Le nom «Maroc» a été mentionné plus de 13 millions de fois et plus de 130 millions d’interactions avec le contenu de «Maroc» ont été enregistrées par les utilisateurs des médias sociaux, ce qui a offert une opportunité sans précédent pour le secteur du tourisme et un moment historique pour le Maroc de s’ouvrir à de nouveaux marchés potentiels tels que les États-Unis, le Brésil, l’Argentine, le Moyen-Orient et l’Afrique subsaharienne», a t-il annoncé indiquant que le gouvernement, avec ses différentes composantes, s’engage dans la voie tracée par Sa Majesté, et par l’importance qu’Il confère au sport en tant que levier de développement, facilitateur d’investissement, et mécanisme de promotion du Royaume en tant que destination touristique.

Le gouvernement affirme sa pleine mobilisation à poursuivre le développement des infrastructures sportives à tous les niveaux, afin de renforcer les chances du Maroc d’organiser diverses manifestations, qu’elles soient continentales ou internationales.

Tourisme intérieur

La promotion du tourisme intérieur est aussi érigée en une priorité gouvernementale. Le chef de gouvernement a affirmé devant les conseillers parlementaires que le tourisme intérieur est considéré comme un pilier essentiel du secteur touristique en raison de sa capacité à résister aux crises, et cela a également été révélé par la pandémie, car il a constitué une soupape de sécurité pour sauver le secteur de l’effondrement.

Dès lors, le gouvernement s’emploie activement à poser des bases solides pour le développement durable du tourisme intérieur comme levier de relance du secteur touristique, en cristallisant un ensemble de mesures dont la mise en œuvre a déjà commencé.

«Le développement du secteur touristique nécessite de prendre un ensemble de mesures d’accompagnement, au niveau du développement des infrastructures et de la logistique, qu’il s’agisse du développement du transport aérien, de la réhabilitation des ports d’accueil, ou au niveau de renforcement du réseau ferroviaire», a annoncé M. Akhannouch.

Le 26/04/2023

Source web par : le360