La tendance « poshtel » et Airbnb
Nous publions ci-après, la contribution d’une jeune professionnelle du tourisme, sur la nouvelle tendance hôtelière des « poshtels ». Ayant eu une expérience durant cinq ans dans la communication hôtelière, particulièrement à Marrakech, Aida Benbarka décide après de poursuivre une carrière axée vers l’opérationnel. Actuellement étudiante en Master à Les Roches Marbella (Espagne), elle s’intéresse à l’art de recevoir et étudie de près la stratégie d’entreprise. Avec une approche axée sur l’humain, elle garde les pieds sur terre et la tête dans les étoiles.
Voici son article qu’elle a bien voulu nous envoyer pour publication.
« Il y a environ cinq ans, une nouvelle tendance hôtelière a vu le jour : les « poshtels ».
Combinant à la fois le confort d’un boutique hôtel et le prix d’une auberge de jeunesse, ce concept hybride est une réaction de la part des grands groupes hôteliers face à la montée en puissance d’Airbnb. Des marques telles que Moxy (Marriott) ou encore Mama Shelter (Accor) ciblent les jeunes voyageurs susceptibles de réserver une chambre sur Airbnb en un seul clic.
La singularité de ces hôtels réside dans la diversité de leurs points de vente. Ces marques dédient un large espace et des ressources humaines conséquentes à la création de lieux communs où se rencontrer, travailler depuis son ordinateur ou tout simplement siroter une tasse de café. Il suffit de jeter un œil à la page Instagram de Moxy pour comprendre la vision de ces établissements d’un genre nouveau:
Mama Shelter London cible des clients sensibles aux prix avec un tarif moyen par chambre de 100 €, lorsque la moyenne est de 170 € dans la capitale britannique. L’établissement conçu par le célèbre designer Philippe Starck attire toujours plus de Millenials à l’aide de produits décalés à l’instar de ses salles de karaoké au style Japonais ou à coups d’events hebdomadaires. En réalité, 56% du revenu généré par les hôtels Mama Shelter provient de ses points de vente F&B.
Le fondateur de Mama Shelter, Serge Trigano, prédit une large croissance pour le groupe: « D’ici 2022, notre objectif est d’atteindre 25 hôtels avec trois à quatre ouvertures par an ». La vision de Marriott est d’autant plus ambitieuse. La marque qui compte actuellement 62 établissements a l’intention d’ouvrir 127 hôtels Moxy dans les mois à venir.
Quelles sont les implications pour l’industrie hôtelière? Sans doute est-il temps de cesser de considérer Airbnb comme le grand méchant loup et de repenser l’art de recevoir de manière viscérale. Les hôtels ne sont pas qu’une compilation de lits ou une série de check-outs à performer. Être hôtelier en 2020 c’est créer une expérience, un avantage compétitif avec lequel aucun géant de la tech ne pourra rivaliser ».
Le 25/04/2020
Source Web Par Premiumtravelnews
Les tags en relation
Les articles en relation
Tourisme : Qui profite le plus de l'activité AirBnB au Maroc ?
Des milliers de Marocains proposent des logements à travers AirBnB pour des séjours de courte durée. En attendant que la loi 80-14 entre en vigueur, des loue...
La maire de Barcelone appelle à "mettre des limites" au tourisme
La maire et candidate aux prochaines élections municipales de Barcelone, Ada Colau, a appelé à "mettre des limites" au tourisme dans la ville. A l'occasi...
Tourisme: le Maroc table sur 12 millions de touristes en 2018
C’est l’objectif affiché pour cette année par la tutelle, qui envisage d’atteindre 15 millions en 2020. Pour y arriver, un plan d’accélération sera ...
Marrakech connaît une saison touristique florissante avec une forte affluence pour l'Aïd
Avec l'arrivée du printemps et de l'Aïd-Al-Fitr, Marrakech a connu un afflux de touristes nationaux et internationaux ce week-end. Selon le quotidien ...
Mehdi Taleb: "La taxation d'Airbnb et Booking n'est qu'un aspect d'un grand chantier"
Le directeur de la réglementation, du développement et de la qualité au ministère du tourisme revient pour Médias24 sur les fondements de la réfléxion me...
Contrastes dans le tourisme marocain en 2024 : hausse des arrivées mais recettes en baisse
Les prévisions touristiques pour l'année 2024 anticipent une hausse des arrivées à 15,5 millions de voyageurs, soit un million de plus qu'en 2023. C...
Pourquoi ces villes veulent freiner l’afflux de touristes
Même si l'activité touristique représente une part essentielle de leurs revenus, de plus en plus de villes légifèrent pour maîtriser le flot de vacanc...
Tourisme : comment Fatim-Zahra Ammor compte faire durer l'embellie
Un bon bilan malgré certains manques à gagner : le tourisme se porte bien au Maroc, selon Fatim-Zahra Ammor, ministre du Tourisme, de l’artisanat et de l’...
Booking peut-il faire de l’ombre à Airbnb ?
Face à la croissance du segment de l’hébergement de courte durée, Booking souhaite simplifier la gestion de ces logements sur sa plateforme tant pour les p...
La mairie de Paris condamnée en justice à verser 10 000€ à Airbnb
La demande de la municipalité de supprimer toutes les annonces n'affichant pas le numéro d'enregistrement du propriétaire a été rejetée faute de p...
Comment le Club Med s'est implanté au Maroc dans les années soixante
Nous sommes en 1963. Une poignée de paillottes du Club Méditerranée sont plantées dans le nord du pays, à Al Hoceima. Deux ans plus tard, le premier club "...