Atout France passe la Génération Y au crible
![Atout France passe la Génération Y au crible](/images/actualite/Atout-France.jpg)
Grâce à une étude menée sur deux communautés web, une chinoise et une européenne, et à une enquête en ligne auprès de 6000 Millennials de 13 marchés , Atout France livre un panorama des différences de profils des voyageurs de la Génération Y venus en Europe entre 2015 et 2017.
Souvent plus exigeants que leurs aînés et toujours mieux informés, les 18-35 ans constituent un enjeu stratégique pour enrichir l’attractivité des destinations et permettre d’en renforcer la fréquentation dans le futur. Ce segment est toutefois loin d’être homogène avec des attentes et pratiques qui varient fortement selon leur proximité géographique et culturelle avec la France, mais également selon des critères plus sociologiques.
Bonne nouvelle pour les professionnels du tourisme, le voyage est le loisir préféré des jeunes communautés web européennes et chinoises de 18 à 35 ans interrogés par Ipsos pour Atout France.
Autre satisfaction, l’image du pays est bien meilleure pour les Millennials ayant déjà réalisé un séjour en France que pour ceux venus en Europe sans avoir effectué un séjour sur le territoire entre 2015 et 2017. La progression est particulièrement notable pour les jeunes Européens, Allemands et Britanniques notamment. On note toutefois une attractivité spontanée plus forte des extra-Européens, ce qui justifie une pleine mobilisation pour continuer d’attirer les jeunes des marchés de proximité.
L’étude d’Atout France révèle par ailleurs que, plus que la nationalité, l’âge ou la CSP, c’est le mode d’organisation et l’improvisation ou pas du voyage qui segmentent ces jeunes voyageurs.
Parmi les points positifs d’un voyage en France sont prioritairement cités : la beauté des lieux et des sites, la richesse et la diversité des propositions de visite, la nourriture et la cuisine locale ainsi que l’authenticité. En revanche, la densité touristique, le coût de la vie, la difficulté de communiquer facilement ainsi que l’accueil et l’hospitalité des habitants pour certaines clientèles, constituent des points de vigilance.
Enfin, 62% des Millennials interrogés déclarent « certaines » leurs intentions de venir en France à court terme ou « l’envisagent comme probables ». Le score le plus élevé concerne les jeunes Indiens (83%) et le plus faible, les jeunes Néerlandais (40 %). S’agissant des destinations les plus citées arrivent en tête Paris et Disneyland qui enregistrent les meilleurs scores pour tous les jeunes, intra ou extra-Européens. Viennent ensuite les destinations du quart Sud Est de la France.
La destination France répond donc à de nombreuses attentes de la Génération Y, notamment en termes d’expériences à vivre et en particulier pour les jeunes actifs y ayant déjà séjourné. Le manque de notoriété de nombreux territoires demeure cependant prégnant, ainsi que le peu d’attirance spontanée de certains marchés européens pour notre destination.
L’étude aujourd’hui publiée par Atout France propose aux professionnels un panorama très complet des différents profils de voyageurs Millennials (fiches pratiques à l’appui détaillées par marché et par segment étudié) afin de pouvoir rapidement orienter leurs actions de promotion sur les marchés ciblés et ajuster leur offre.
« Image et attractivité internationales de la France pour les 18 – 35 ans »
Collection Marketing touristique.
Le 11/06/2019
Source Web Par Quotidiendutourisme
Les tags en relation
Les articles en relation
![Les professionnels du tourisme se mobilisent en faveur des victimes du séisme](/images/actualite/tourisme-65.webp)
Les professionnels du tourisme se mobilisent en faveur des victimes du séisme
Afin de soutenir les populations sinistrées par le séisme et faire face à ses conséquences, une réunion dédiée à la coordination des interventions du mi...
![Place Jemaa el-Fna : Retard du programme de réhabilitation et mécontentements](/images/actualite/gkshsl.webp)
Place Jemaa el-Fna : Retard du programme de réhabilitation et mécontentements
Le programme de rénovation de la place Jemaa el-Fna à Marrakech est en retard, provoquant des critiques de la part des professionnels du tourisme et de certai...
![Tourisme: les négociations avec le gouvernement au point mort, les professionnels alarmés par une crise sociale](/images/actualite/SOITYRTY.jpg)
Tourisme: les négociations avec le gouvernement au point mort, les professionnels alarmés par une
Plus de 70% des hôtels du Maroc sont encore fermés, dénonce la Confédération nationale du tourisme (CNT), l'une des instances représentant les profess...
![Séisme d’Al Haouz : Des hôtels fermés pourraient être rouverts pour héberger les populations sinistrées](/images/actualite/ONMT-6542.webp)
Séisme d’Al Haouz : Des hôtels fermés pourraient être rouverts pour héberger les populations
Fatim-Zahra Ammor a appelé les hôteliers à inspecter leurs bâtiments dans les plus brefs délais et prendre le cas échéant les mesures requises pour les m...
![RAPPORT OMS SUR ANALYSE ET REPRISE TOURISME POST COVID: La reprise sera lente et inégale](/images/actualite/DFDFGHDGFHDFG.webp)
RAPPORT OMS SUR ANALYSE ET REPRISE TOURISME POST COVID: La reprise sera lente et inégale
Le tourisme mondial a connu une hausse de 4 % en 2021, par rapport à 2020 (415 millions contre 400 millions). Cependant, les arrivées de touristes internation...
![Tourisme : le Nord du Maroc se prépare pour une saison record](/images/actualite/Tourisme-Nord-du-Maroc-985.webp)
Tourisme : le Nord du Maroc se prépare pour une saison record
De Tanger à Al Hoceima, en passant par Tétouan et Chefchaouen, les destinations touristiques du Nord se parent de leurs meilleurs atours en vue de la haute sa...
![Tourisme : L’ONMT dévoile son plan d’action 2023-2026](/images/actualite/torisme-354.webp)
Tourisme : L’ONMT dévoile son plan d’action 2023-2026
LE PLAN D’ACTION DE L’OFFICE REPOSE SUR QUATRE PILIERS : LE MARKETING, LE DIGITAL, L’AÉRIEN ET LA DISTRIBUTION. OBJECTIF : POSITIONNER LE MAROC DANS LE T...
![ONMT-SETO : une collaboration exceptionnelle qui fait rayonner la destination Maroc](/images/actualite/ONMT-Rabat.webp)
ONMT-SETO : une collaboration exceptionnelle qui fait rayonner la destination Maroc
Les professionnels du tourisme français ont jeté leur dévolu sur la ville de Rabat pour accueillir leur congrès annuel, une décision majeure qui témoigne ...
![#Tourisme_Maroc_Parlement_CNT: Les professionnels au Parlement le 15 décembre](/images/actualite/DITRYUTRYR.webp)
#Tourisme_Maroc_Parlement_CNT: Les professionnels au Parlement le 15 décembre
Une éclaircie, alors que le mal est déjà fait, dans le ciel sombre de la profession touristique ? Le politique et le touristique peuvent-ils convoler en just...
![Agadir/tourisme. Le sort du secteur entre les mains de Sajid](/images/actualite/sajid-ghmassa.jpg)
Agadir/tourisme. Le sort du secteur entre les mains de Sajid
Réhabilitation du parc hôtelier, constitution d’un comité ministériel et consolidation des budgets pour la promotion: telles sont les principales doléanc...
![La CGEM, très réceptive aux demandes des professionnels](/images/actualite/FDHERYERYE.jpg)
La CGEM, très réceptive aux demandes des professionnels
Le président de la Confédération Générale des Entreprises du Maroc avait annoncé que 2021 constitue un nouveau tournant dans la vie de l’entreprise maro...
![Secteur touristique au Maroc : la CNT rappelle la gravité de la situation actuelle !](/images/actualite/FDFDFFWW.jpg)
Secteur touristique au Maroc : la CNT rappelle la gravité de la situation actuelle !
En arrêt total depuis mi-mars dernier, la filière touristique que la crise lui coûtera 46 milliards de DH entre 2020 et 2022, en cas de non-assistance et de ...