ALERTE TSGJB Tourisme d’affaires au Maroc : cap sur 2,3 millions

Le Maroc ambitionne d’attirer 2,3 millions de visiteurs d’affaires à l’horizon 2030. Pour atteindre cet objectif, les infrastructures ne suffiront toutefois pas. Le Royaume devra renforcer son positionnement dans le tourisme d’affaires et le MICE (meetings, incentives, conferences and exhibitions), en développant une marque « business » forte et une véritable stratégie d’influence internationale.

Le pays dispose déjà d’atouts majeurs : la notoriété de Marrakech, la puissance économique de Casablanca, le rayonnement institutionnel de Rabat, ainsi que le potentiel de Tanger et Agadir. L’enjeu consiste désormais à mieux valoriser la complémentarité de ces destinations et à proposer une offre cohérente aux organisateurs de congrès, salons et conventions.

Le Maroc devra également aller au-delà de l’accueil d’événements internationaux en développant ses propres rendez-vous internationaux, notamment dans la finance, l’industrie, l’agriculture, les énergies renouvelables, la logistique, l’aéronautique et le numérique. Cette stratégie permettrait de renforcer son influence et de créer des événements récurrents associés à la destination.

La professionnalisation de l’écosystème du tourisme d’affaires constitue un autre enjeu clé : convention bureaux, agences événementielles, hôtellerie, transport, technologies, formation et stratégie de candidature devront mieux travailler ensemble pour répondre aux standards internationaux.

La Coupe du monde 2030 représente enfin une opportunité exceptionnelle. Les investissements dans les transports, l’hôtellerie et les infrastructures pourront renforcer la compétitivité du Maroc, à condition de transformer cette visibilité en flux durables de congrès et d’événements.

Le défi est donc moins celui de la capacité que celui du positionnement : faire du Maroc non seulement une destination capable d’accueillir les grands événements, mais une plateforme mondiale du tourisme d’affaires entre l’Europe, l’Afrique et les marchés internationaux.

Le 25/09/2026

Source web par : lavieeco

https://www.lavieeco.com/affaires/secteurs/tourisme-daffaires-les-cinq-defis-du-maroc/

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