Tourisme interne au Maroc : l’ONMT lance une etude strategique pour relancer les nuitees hotelieres
Admin
vendredi 27 février 2026
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La part des Marocains dans les nuitées hôtelières est tombée à 30% en 2024, contre 70% en 2021 au plus fort de la pandémie, retrouvant ainsi son niveau d’avant-crise. À titre de comparaison, le tourisme interne représente 67% des voyages en France, 63% en Espagne et 52% en Turquie. Face à ce recul, l’Office national marocain du tourisme (ONMT) lance une étude d’envergure pour reconquérir ce marché stratégique.
Intitulée « Tourisme interne : quel potentiel pour quel produit touristique ? », l’enquête prévoit d’interroger 10.200 Marocains dans toutes les régions du Maroc, complétée par 36 focus groupes et 36 entretiens avec des professionnels. L’objectif est d’analyser en profondeur les comportements, motivations, freins, processus de décision, perceptions et attentes des touristes nationaux.
L’étude couvrira 36 destinations (dont Marrakech, Agadir ou Fès) et l’ensemble des filières touristiques : balnéaire, culture, désert, gastronomie, nature, festivals ou encore hébergements alternatifs (riads, gîtes, bivouacs). Une attention particulière sera portée à l’impact des plateformes comme Airbnb et au nouveau système de classement unifié.
Au-delà du diagnostic, l’ONMT vise une segmentation opérationnelle des touristes marocains, accompagnée d’un algorithme exploitable en interne et d’une matrice d’aide à la décision croisant segments, territoires et potentiel d’investissement.
L’enjeu est stratégique : faire du tourisme interne un levier durable, moins dépendant des crises internationales, et orienter les investissements vers des offres adaptées aux attentes des voyageurs marocains à l’horizon 2030.
Le 02/02/2026
Source web par :Â leseco
https://leseco.ma/maroc/tourisme-interne-70-en-2021-30-en-2024-lepineuse-equation-a-resoudre.html
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