Tourisme interne au Maroc : l’ONMT lance une etude strategique pour relancer les nuitees hotelieres
Admin
vendredi 27 février 2026
0 
0 Commentaires
La part des Marocains dans les nuitées hôtelières est tombée à 30% en 2024, contre 70% en 2021 au plus fort de la pandémie, retrouvant ainsi son niveau d’avant-crise. À titre de comparaison, le tourisme interne représente 67% des voyages en France, 63% en Espagne et 52% en Turquie. Face à ce recul, l’Office national marocain du tourisme (ONMT) lance une étude d’envergure pour reconquérir ce marché stratégique.
Intitulée « Tourisme interne : quel potentiel pour quel produit touristique ? », l’enquête prévoit d’interroger 10.200 Marocains dans toutes les régions du Maroc, complétée par 36 focus groupes et 36 entretiens avec des professionnels. L’objectif est d’analyser en profondeur les comportements, motivations, freins, processus de décision, perceptions et attentes des touristes nationaux.
L’étude couvrira 36 destinations (dont Marrakech, Agadir ou Fès) et l’ensemble des filières touristiques : balnéaire, culture, désert, gastronomie, nature, festivals ou encore hébergements alternatifs (riads, gîtes, bivouacs). Une attention particulière sera portée à l’impact des plateformes comme Airbnb et au nouveau système de classement unifié.
Au-delà du diagnostic, l’ONMT vise une segmentation opérationnelle des touristes marocains, accompagnée d’un algorithme exploitable en interne et d’une matrice d’aide à la décision croisant segments, territoires et potentiel d’investissement.
L’enjeu est stratégique : faire du tourisme interne un levier durable, moins dépendant des crises internationales, et orienter les investissements vers des offres adaptées aux attentes des voyageurs marocains à l’horizon 2030.
Le 02/02/2026
Source web par : leseco
https://leseco.ma/maroc/tourisme-interne-70-en-2021-30-en-2024-lepineuse-equation-a-resoudre.html
www.darinfiane.com www.cans-akkanaitsidi.net www.chez-lahcen-maroc.com
Les tags en relation
Les articles en relation
Tourisme au Maroc : Résilience remarquable post-Covid, mais des nuances dans les chiffres (Analyse)
Avec les données annuelles de 2023, le secteur du tourisme au Maroc affiche une performance exceptionnelle, surclassant la tendance mondiale. En effet, le nomb...
World Travel Market : Le Maroc au rendez-vous
L’édition 2017 du « World Travel Market » (WTM), qui se déroule à Londres du 6 au 8 novembre 2017 est l’un des plus grands salons du tourisme du monde....
Hamid Ben Taher : «2020 sera l’année de solidarité pour que le tourisme contribue au développe
Entretien avec Hamid Ben Taher, vice-président de la CNT Pour Hamid Ben Taher, le virage digital est devenu aujourd’hui incontournable pour être plus per...
Najia Ounassar : “Nous tenons à tirer la sonnette d’alarme sur l’urgence à sauver les struct
Présidente de l’Association de l’industrie hôtelière d’Agadir (AIHA). Dans cet entretien, Najia Ounassar, présidente de l’Association de l’indu...
CAN 2025 : le Maroc vise 20 millions de touristes
Le Maroc se prépare à vivre une année touristique historique en 2025. Porté par une conjoncture favorable, la Coupe d’Afrique des Nations (CAN) et les fê...
Souss-Massa… des millions dépensés pour le tourisme, mais des résultats absents sur le terrain
Le soutien financier considérable dont bénéficie le Conseil Régional du Tourisme (CRT) de la région Souss-Massa suscite de larges interrogations parmi ...
Tourisme rural : la SMIT aménage 15 villages durables au Maroc
La Société Marocaine d’Ingénierie Touristique (SMIT) investit près de 52 millions de dirhams pour l’aménagement de 15 villages touristiques répartis s...
Tourisme : Les recommandations des parlementaires marocains pour l’ONMT
La commission d’enquête sur l’Office national marocain du tourisme (ONMT), mise sur pied par la Chambre des conseillers, a appelé à la modernisation du s...
Présentée jeudi soir à Rabat, la marque Maroc en promotion dès vendredi en une vingtaine de pays
C’est parti pour la marque touristique internationale du Royaume. « Une campagne sera lancée dès vendredi 22 avril dans une vingtaine de pays », annonc...
Tourisme: Un nouveau vent pour la croisière
Avec le nouvel élan que prend le tourisme national, un vent d’optimisme souffle sur le secteur de la croisière qui, après au moins deux années de chaos, e...
Tourisme à Souss-Massa : L’ONMT renforce la coopération locale
L’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) poursuit sa tournée régionale pour renforcer le dialogue avec les acteurs locaux du secteur touristique. Jeudi...
La compagnie aérienne Play inaugure des liaisons aériennes à destination du Maroc
Play, la compagnie aérienne islandaise à bas coût, débutera ses vols directs entre Reykjavík et Marrakech à partir du mois d'octobre prochain. Le prem...
Découvrir notre région