Visit Ouarzazate : un modèle international de branding territorial et de tourisme durable

La marque territoriale Visit Ouarzazate a été sélectionnée dans l’ouvrage de référence B2B Brand Management – Case Study Collection, consacrant Ouarzazate comme un cas emblématique de branding territorial structuré et abouti. Cette reconnaissance internationale, portée par des experts de renom tels que Philip Kotler, Waldemar Pförsch et Sarah Juidette, valide une stratégie fondée sur la cohérence, la concertation public-privé et une vision de long terme.

Au cœur de cette démarche, Visit Ouarzazate déploie une identité visuelle forte, inspirée des kasbahs, des paysages désertiques et de la lumière saharienne, alliant modernité et authenticité. Cette approche contribue à positionner la destination comme un territoire d’expériences immersives, durables et différenciantes. Selon Imane Sabir, présidente du Conseil Provincial du Tourisme (CPT), cette distinction renforce la visibilité internationale et l’attractivité globale de la destination.

Longtemps perçue comme un décor cinématographique ou une simple étape de transit, Ouarzazate s’affirme aujourd’hui comme une destination touristique complète. Son patrimoine naturel et culturel – ksar d’Aït Ben Haddou classé à l’UNESCO, kasbahs emblématiques, oasis et palmeraies – constitue un socle majeur, complété par une forte dimension cinématographique génératrice d’emplois et de retombées économiques.

Alignée sur la nouvelle feuille de route du tourisme marocain, la stratégie locale mise sur des filières à forte valeur ajoutée : nature, désert et oasis, trekking, culture, gastronomie et hébergement responsable. Des programmes structurants tels que Go Siyaha, Cap Hospitality, les projets de la SMIT et l’initiative Rising Ouarzazate de l’ONMT soutiennent l’investissement, la montée en gamme et l’innovation.

À l’horizon 2030, notamment avec les retombées de la Coupe du Monde, Ouarzazate ambitionne de s’imposer comme un modèle africain de tourisme créatif, immersif et durable, porté par une identité territoriale forte et reconnue à l’échelle mondiale.

Le 29/12/2025

Source web par : premiumtravelnews

https://premiumtravelnews.com/2025/12/29/ouarzazate-revelee-marque-territoriale-au-b2b-brand-management-case-study-collection/

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