Agadir Souss Massa : forte croissance touristique mais risque de saturation

La destination Agadir Souss Massa connaît une croissance touristique exceptionnelle en 2025, portée par le renforcement des liaisons aériennes et le dynamisme des marchés national, britannique et français. Le taux d’occupation moyen atteint 66,69 %, contre 56,27 % en 2019, plaçant la station au seuil critique de saturation fixé à 70 %. Le Conseil régional du tourisme (CRT) alerte : l’offre d’hébergement progresse trop lentement pour absorber la demande croissante.

Les performances touristiques sont remarquables : les arrivées dans les établissements classés augmentent de 8,94 % par rapport à 2024 et de 26 % par rapport à 2019. Les nuitées suivent la même tendance (+7,78 % en un an). Trois marchés tirent cette hausse : le marché national (30,69 % des arrivées), le marché britannique (23,27 %) et le marché français (18,87 %). En nuitées, les visiteurs anglais dominent largement avec plus de 31 % des séjours.

Cette dynamique s’explique principalement par l’expansion de l’aérien, avec de nouvelles fréquences depuis Londres, Manchester, Birmingham ou Paris. L’ouverture au marché azerbaïdjanais et les actions de promotion du CRT renforcent encore l’attractivité de la région. Toutefois, l’aérien demeure le principal levier de compétitivité, nécessitant une diversification des marchés émetteurs et une augmentation de la programmation.

En parallèle, la capacité hôtelière n’a progressé que de 4 à 5 % depuis 2019. Le manque de lits, la vétusté d’une partie du parc hôtelier et l’essor d’Airbnb créent un risque de goulot d’étranglement, accentué par les échéances de la CAN 2025 et de la Coupe du Monde 2030. Les besoins en foncier touristique, infrastructures de loisirs et meilleure connectivité domestique sont urgents.

Malgré ces limites, Agadir renforce son attractivité grâce à la modernisation de son écosystème, notamment Taghazout Bay, l’essor du transport touristique et une communication internationale renforcée. Pour maintenir sa trajectoire de croissance, la destination doit désormais élargir sa capacité d’accueil et accélérer la montée en gamme de son offre.

Le 27/11/2025

Source web par : lavieeco

https://www.lavieeco.com/affaires/agadir-croissance-touristique-confirmee-capacite-sous-pression/

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