Tourisme au Maroc : Objectif de 17 millions de visiteurs d’ici fin 2024 grâce à une stratégie de promotion innovante et à l’expansion des infrastructures

Alors que la fin de l’année approche, cette période, considérée comme la deuxième haute saison après l’été, offre une opportunité clé pour renforcer l’attractivité touristique du Maroc. Le Royaume doit exploiter ce moment pour attirer encore plus de visiteurs, selon l'expert en tourisme, Saïd Tahiri.

Une croissance continue pour le tourisme marocain

Le secteur touristique marocain affiche une croissance exceptionnelle. Grâce à une stratégie bien définie, le Maroc a déjà accueilli 13,1 millions de visiteurs à fin septembre 2024, et vise de nouveaux records historiques. Selon Tahiri, le potentiel du Maroc sur le marché international est immense, avec plus de 86 millions de touristes dans le bassin méditerranéen qui montrent un intérêt pour cette destination.

Renforcement de la visibilité sur les marchés touristiques classiques et émergents

Pour tirer pleinement parti de ce potentiel, Saïd Tahiri recommande d'intensifier les campagnes marketing à l'international, en ciblant des marchés émetteurs clés tels que la France, l’Espagne, l’Allemagne, ainsi que les pays scandinaves, particulièrement attirés par le climat marocain en hiver. Il préconise également de diversifier les efforts de promotion vers des marchés moins traditionnels, comme l’Europe de l’Est et l’Inde, où la croissance du nombre de milliardaires constitue une opportunité.

Amélioration de l’accessibilité aérienne et renforcement des infrastructures

Tahiri souligne l’importance de développer de nouvelles liaisons aériennes directes et d'améliorer la desserte des compagnies aériennes. Il appelle également à organiser davantage d’événements internationaux, comme ceux de la Banque mondiale et du FMI, ainsi que des festivals culturels, pour valoriser l’artisanat et les traditions marocaines.

Innovations et expériences immersives pour séduire les visiteurs

La haute saison de fin d’année est une occasion pour les opérateurs touristiques de proposer des services innovants. Tahiri encourage la création d’expériences immersives autour de la culture locale, telles que des ateliers de cuisine traditionnelle, des séjours dans des villages authentiques, et des circuits thématiques qui vont au-delà des itinéraires classiques. Il souligne aussi l'importance des technologies numériques pour enrichir l’expérience des visiteurs, notamment via des applications mobiles facilitant les réservations, des visites virtuelles et des services de conciergerie numériques.

Une offre d’hébergement renforcée pour accueillir un nombre croissant de visiteurs

Le Maroc continue d’augmenter ses capacités hôtelières avec 13 000 nouveaux lits chaque année. Cependant, Tahiri rappelle l’importance d’améliorer les infrastructures existantes pour qu’elles répondent aux normes internationales. Il insiste également sur la formation d'excellence des professionnels du secteur, véritable vitrine de l’hospitalité marocaine.

Objectif de 16 à 17 millions de visiteurs d’ici fin 2024

Saïd Tahiri prévoit que le Maroc atteindra entre 16 et 17 millions de touristes d’ici à la fin de l'année 2024, grâce à des recettes en devises record, qui s'élevaient déjà à 76 milliards de DH à fin août. Le cap historique des 14,3 millions de touristes en 2023 avait déjà marqué un tournant, avec 105 milliards de DH de recettes. Ces performances sont le résultat d'efforts continus, notamment la campagne "Maroc, Terre de Lumière", lancée dans 22 pays en 2022.

Faire face aux défis mondiaux

Pour atteindre ces objectifs ambitieux, Tahiri insiste sur la nécessité de renforcer l’accessibilité aérienne, d'améliorer les infrastructures et d'assurer une expérience fluide aux visiteurs. Toutefois, il avertit que des facteurs externes comme les tensions géopolitiques au Proche-Orient et les crises économiques mondiales pourraient affecter le tourisme. Malgré ces incertitudes, Tahiri se montre confiant : "Nous sommes en bonne voie pour atteindre nos objectifs de relance post-pandémie, avec des résultats potentiellement atteints dès 2025.

Conclusion

En combinant innovation, promotion ciblée et renforcement des infrastructures, le Maroc vise à consolider sa position de destination touristique de choix, avec une ambition claire d’accueillir jusqu’à 17 millions de visiteurs en 2024.

Le 16/10/2024

Rédaction de l’AMDGJB Géoparc Jbel Bani