«Maroc, Terre de Lumière» rayonne sur le monde
L’Onmt aura sorti le grand jeu pour revaloriser le Maroc en destination qui se réinvente en permanence auprès de 19 marchés majeurs émetteurs de touristes et ceux potentiellement intéressants. Un déploiement d’énergie et moyens sans précédent auront abouti au lancement de la nouvelle campagne promo internationale réalisée par Avast Monde, lancée hier 21 avril au Gold Dar Essalam à Rabat. Lancement auquel ont assisté plusieurs personnalités publiques, officiels, présidents de corporations professionnelles, patrons de compagnies aériennes partenaires, présidents de CRTs et opérateurs nationaux et étrangers.
Plus qu’un lancement ce fut réellement un événement grandiose qu’aura abrité ce magnifique dôme installé sur les greens de Dar Essalam et qui a fait sensation sur tous les participants, visiblement acquis face à ce virage à 360 degrés de la stratégie internationale opéré par l’Office rompant avec les anciens codes promo mais dans la continuité des objectifs tracés. D’ailleurs Adel El Fakir, Directeur général de l’ONMT se montre très fiers du rendu quand il affirme que « le lancement de cette nouvelle marque internationale constitue incontestablement un moment important dans l’histoire de l’Office Nationale Marocain du Tourisme. Nous sommes fiers, aujourd’hui, moi et l’ensemble des équipes de l’ONMT d’être les témoins de ce changement de paradigme. Un changement dont l’ambition est de sublimer notre pays, le Maroc et d’en saisir tous les contrastes ».
Déclinée à travers trois composantes que sont la nouvelle identité de la marque Maroc, un grand film d’image et de nombreuses déclinaisons en affichage, cette campagne, en rupture totale avec les codes traditionnels, constitue un tournant dans la communication de la destination. Elle lui donne un nouveau souffle, en s’adressant notamment à une cible plus jeune, plus dynamique, plus connectée, et en constante demande d’inattendu et de découverte.
Son lancement se fera simultanément, dès vendredi 22 avril 2022, sur 19 marchés incluant 5 marchés stratégique (France, Espagne, Allemagne, Royaume-Uni, USA), le moyen et proche Orient, Israël et l’Afrique. L’objectif étant d’atteindre un haut niveau de notoriété, de visibilité, de couverture et de fréquence.
La campagne cible les touristes internationaux dont la tranche d’âge s’étale entre 25 et 59 ans avec un intérêt pour l’art, les expériences culturelles, la nature et le patrimoine rural, les plages et les activités de loisirs.
Pour cela, la campagne s’est attelée à sublimer les richesses du pays et à en affirmer la splendeur en mettant l’accent sur sa lumière caractéristique, qui interpelle les voyageurs dès leur arrivée. Cette lumière devient le thème central de la communication en tant que source de vie et de mouvement et source d’inspiration pour les artistes. Elle fait ressortir la grande diversité naturelle du pays, ainsi que sa culture vivante et authentique.
« Terre de Lumière » est ainsi le langage d’un Maroc en mouvement porté par son histoire, par ses Femmes et ses Hommes et par sa jeunesse et qui a à cœur de faire rayonner notre pays au-delà de nos frontières, de hisser notre drapeau au firmament et de nous rendre fiers de ce que nous sommes » ajoute Adel El Fakir.
Bien plus qu’un pays qui se visite, le Maroc se vit à travers ses arts, sa culture vivante et son patrimoine, tout en recelant une réelle dimension moderne et avant-gardiste.
Ainsi, la créativité marocaine y est valorisée à travers des images spectaculaires mettant en scène des artistes de nouvelle génération : le maître de l’art contemporain feu Melehi mondialement célèbre pour son travail sur les ondes colorées, mais aussi de jeunes créateurs tels que le peintre Samy Snoussi, le collectif international de danseurs du chorégraphe Steph H, le styliste Artsi Ifrach et une troupe de danseurs gnaouas de Marrakech… Tous donnent à voir un Maroc résolument moderne, dynamique et faisant la part belle à son héritage ancestral.
L’installation de la nouvelle marque internationale « Maroc, Terre de Lumière » s’inscrit ainsi dans une démarche globale et structurée, en prise avec les enjeux de la destination, et vient ainsi compléter le dispositif de rebranding opérée progressivement par l’Office à travers trois marques ciblées : la marque corporate « Tourism in Action » dédiée au B2B, la marque « Ntla9awFbladna » pour le tourisme interne et, désormais « Maroc, Terre de Lumière » pour l’international.
« Terre de Lumière » est appelée à fédérer l’ensemble des professionnels et opérateurs marocains et, au-delà, l’ensemble des citoyens. Inspirante et attrayante, devient la pierre angulaire pour soutenir la reprise en cours et réactive avec force le désir Maroc pour saisir les opportunités de développement dans un contexte de relance.
Maroc terre de lumières, puisse t-il briller de mille feux !
Le 22/04/2022
Source web par : premium travel news
Les tags en relation
Les articles en relation
Maroc: la confédération nationale du tourisme fait pression pour rouvrir les frontières
La confédération nationale du tourisme (CNT) au Maroc veut faire pression pour rouvrir les frontières afin de sauver la saison estivale. Les professionnel...
Tourisme : Fatim-Zahra Ammor veut passer à la vitesse supérieure en 2024
La ministre a fait savoir que 152 projets liés au secteur du tourisme, d’une enveloppe de 367 millions de dirhams (MDH), sont prévus, outre 100 projets lié...
#TOURISME_PROMOTION_MINISTERE_ONMT_CCM: Partenariat entre les ministères du Tourisme, de la Culture
Une convention de partenariat a été signée aujourd’hui entre le Centre Cinématographique Marocain (CCM) et l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT)...
#MAROC_TANGER_TOIRISME_REPRISE_POST_COVID19:
L’ONMT et le CRT – Vers la relance de la feuille de route du tourisme au Nord Aujourd’hui, c’est à Tanger que les équipes de l’Office National Ma...
Les 3 professionnels candidats au CESE
Les noms des 3 candidats Tourisme au CESE ont été dévoilés lors d’une réunion de la CNT, tenue hier mardi 03 janvier. De nouveaux noms contrairement à c...
Tourisme : l’ONMT recrute des influenceurs e?trangers
Afin d’accompagner les Lions de l’Atlas dans leur e?pope?e, l’Office national marocain du tourisme (ONMT) a invite? plusieurs influenceurs des quatre coin...
Madrid. L’ONMT déploie une task force pour promouvoir la destination Maroc
Prenant part à la 42ème édition de la Feria Internacional del Turismo (FITUR) qui a démarré ce mercredi 19 janvier 2022 à la Foire de Madrid, l’Office N...
#MAROC_PROMOTION_ONMT :Que doit-on attendre de la promo de Black Diamond ?
L’ONMT n’a pas attendu trop longtemps pour joindre l’acte à la parole pour battre campagne auprès des marchés émetteurs. Pour l’instant et en vue de...
L’ONMT cible le marché américain du tourisme de luxe
L’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) braque ses projecteurs sur le marché touristique américain. L’Office vient de signer des accords de partenar...
Conseil d’Administration de l’ONMT
L’ONMT tient aujourd’hui vendredi 21 juin, journée de la fête de la musique, son conseil d’administration où le Directeur général Adil Fakir aura à ...
#MAROC_PROMOTION_ONMT : L'ONMT choisit l'agence londonienne black diamond pour promouvoir le maroc
Le développement Durable, l'accésibilité au désert, aux montagnes et à certaines villes, seront mis en avant ! En savoir plus Le 29/09/2020 ...
Ali Ghannam est le nouveau président de l’Observatoire du Tourisme
C’est aujourd’hui, jeudi 21 juillet qu’Ali Ghannam fut nommé Président de l’Observatoire du Tourisme à l’issue de l’assemblée générale de ce d...