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Tourisme Maroc : saturation et défis 2026

Tourisme Maroc : saturation et défis 2026

Porté par une dynamique exceptionnelle, le tourisme marocain a frôlé le cap historique des 20 millions de visiteurs en 2025, enregistrant 19,8 millions d’arrivées (+14 %) et 138,1 milliards de dirhams de recettes voyages (+20,6 %). Mais derrière ces performances record, le secteur fait face à un nouveau défi : la saturation de l’offre d’hébergement dans les destinations phares comme Marrakech.

Réunis au Forum de l’industrie hôtelière le 6 février, les professionnels ont souligné l’urgence d’investir pour absorber la croissance et assurer la soutenabilité du modèle. Jusqu’ici, l’essor du tourisme reposait sur un triptyque efficace : capacité aérienne, capacité d’hébergement et promotion. Or, certaines régions atteignent leurs limites, tandis que d’autres disposent encore d’un fort potentiel inexploité.

Les acteurs plaident pour une meilleure répartition territoriale des capacités et un renforcement du maillage régional. L’investissement dans la modernisation hôtelière devient central, notamment via la digitalisation, le revenue management et l’efficacité énergétique. Les établissements ayant adopté ces outils affichent des performances supérieures, avec une hausse des recettes par client.

La nouvelle classification hôtelière et les exigences en matière de durabilité (normes techniques, critères environnementaux et énergétiques) s’imposent progressivement comme des standards conditionnant l’accès aux dispositifs d’appui.

Pour maintenir sa compétitivité, le tourisme marocain devra ainsi relever trois défis majeurs : mieux répartir la croissance, accélérer la modernisation des infrastructures et faire de la durabilité un pilier stratégique.

Le 11/02/2026

Source web par: lopinion

https://leseco.ma/maroc/operateurs-touristiques-le-record-mais-encore.html 

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