Polémique sur la communication de Fatim-Zahra Ammor

Une action de communication qui donne l’image d’une ministre faisant la publicité d’un établissement privé, mêlant action gouvernementale et marketing d’entreprise. En apparaissant dans cette vidéo à caractère promotionnel, la ministre prête le flanc à la critique d’un gouvernement qui n’établit pas un mur coupe-feu entre intérêt général et intérêt privé. Même sans intention malveillante, le geste fragilise la neutralité de la parole publique

Une vidéo diffusée puis supprimée sur Instagram par la ministre du Tourisme, Fatim-Zahra Ammor, a déclenché une vive polémique. Dans cette capsule tournée sur la corniche de Rabat, la ministre présente et valorise l’hôtel privé Story Le Carrousel, un cinq étoiles appartenant au groupe émirati Imkan, avant même son ouverture officielle. Sa posture — micro-cravate, discours posé et présence du manager de l’établissement — a été perçue comme une promotion commerciale plus que comme une communication institutionnelle.

Cette séquence relance un débat sensible : celui du brouillage des frontières entre intérêt public et intérêts privés dans la communication gouvernementale. Même si l’intention affichée semble être la mise en avant d’un nouveau projet touristique renforçant l’offre d’hébergement de la capitale, la démarche donne l’image d’une ministre engagée dans une opération de marketing au profit d’un acteur privé, fragilisant la neutralité attendue de la parole publique.

Fatim-Zahra Ammor n’en est pas à sa première controverse. Dès le début de son mandat, elle avait déjà suscité des critiques en invitant des influenceurs plutôt que des journalistes au lancement du programme Forsa, privilégiant une communication « lifestyle » jugée déprofessionnalisant. Cette stratégie axée sur les réseaux sociaux, si elle vise à moderniser la communication gouvernementale, soulève des interrogations sur les risques de dérive et de banalisation du discours ministériel.

Cette affaire remet ainsi en lumière les limites entre innovation communicationnelle et perte de crédibilité institutionnelle.

Le 14/11/2025

Source web par : le360

https://fr.le360.ma/politique/la-ministre-du-tourisme-sous-le-feu-des-critiques-quand-le-marketing-prive-sinvite-dans-laction_SNO3FLTISJGVZHAMYRMKYKFLK4/

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