Workshop 'Pure Maroc' à Paris : Le Maroc met en lumière ses atouts pour le tourisme d’affaires et de luxe

Un événement stratégique pour promouvoir l’offre MICE marocaine
Le 28 novembre 2024, au Pavillon Dauphine à Paris, s’est tenue la première édition du workshop Pure Maroc. Cet événement, organisé par le Maroc en partenariat avec l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT), a rassemblé 70 exposants et 300 professionnels français, représentant agences, tour-opérateurs, décideurs et wedding planners. Plus de 1 950 rendez-vous BtoB ont été préprogrammés pour maximiser les opportunités de collaboration.

L’initiative vise à promouvoir le Maroc comme une destination de choix pour le tourisme d’affaires (MICE), le tourisme de loisirs et le luxe. Grâce à ses capacités hôtelières de premier plan, ses infrastructures modernes et une connectivité aérienne exceptionnelle, le Royaume aspire à consolider sa position sur le marché international du tourisme.

Des ambitions claires pour le tourisme marocain
Jihad Chakib, directeur de l’ONMT pour la France, a mis en avant les nombreux atouts du Maroc :

• Accessibilité : Avec 25 aéroports connectés à 52 pays, le Maroc bénéficie d’une excellente connectivité internationale.
• Progrès infrastructurels : En préparation pour accueillir la Coupe du Monde 2030, le pays investit dans l’extension des aéroports, l’amélioration des liaisons ferroviaires et le développement des dessertes aériennes intérieures.
• Ambitions touristiques : Après une année 2024 marquée par des records de fréquentation, le Maroc vise 17,5 millions de touristes en 2026.

Une offre diversifiée et compétitive
Le Maroc séduit par sa diversité de paysages, ses 9 sites classés à l’UNESCO, sa riche culture, sa gastronomie réputée, et ses expériences authentiques. Sa stabilité politique et son climat agréable renforcent encore son attractivité.

Sur le segment MICE, Marrakech reste une locomotive, représentant 60% des revenus générés. Cependant, des villes comme Casablanca (13% des infrastructures MICE), Rabat (9%), Tanger (6%) ou encore Dakhla émergent pour diversifier l’offre.

Le secteur hôtelier marocain, soutenu par la présence de grandes chaînes internationales, se dote de nombreuses infrastructures adaptées aux événements professionnels, congrès et séminaires.

Perspectives pour "Pure Maroc"
La première édition de Pure Maroc marque un tournant dans la stratégie de promotion touristique marocaine. La visite de l’ambassadrice du Maroc en France, Samira Sitail, souligne l’importance accordée à cet événement. Fort de ce succès, le Royaume entend pérenniser ce rendez-vous pour renforcer son attractivité sur les segments clés du tourisme d’affaires et du luxe.

Le 06/12/2024

Rédaction de l’AMDGJB Géoparc Jbel Bani

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