Le tourisme à Agadir : défis et opportunités pour la destination

Salaheddine Benhammane, président du Conseil régional du tourisme (CRT) du Souss-Massa, a abordé les principaux dossiers de la destination Agadir, notamment le produit touristique, le transport aérien, la rénovation du parc hôtelier, la fermeture de certains établissements, le retard du contrat-programme et la régionalisation de la promotion.

Les problèmes structurels de l'offre touristique à Agadir sont attribués à plusieurs facteurs interdépendants, notamment le positionnement du produit touristique, la vétusté du parc hôtelier et les attentes changeantes des voyageurs. Pour se démarquer, Agadir doit se réinventer et diversifier son offre au-delà du tourisme balnéaire traditionnel.

La rénovation hôtelière est une préoccupation majeure, et la région du Souss-Massa a mis en place un fonds de rénovation pour les hôtels, permettant à de nombreuses unités de moderniser leurs infrastructures. Cependant, plus de 21 hôtels sont actuellement fermés à Agadir, ce qui affecte considérablement la capacité de la destination et son attractivité. Le fonds de soutien préconisé dans la feuille de route quadriennale (2023-2026) devrait contribuer à résoudre cette problématique.

L'Office national marocain du tourisme (ONMT) joue un rôle essentiel dans l'essor touristique de la région d'Agadir en garantissant une accessibilité maximale à la destination grâce à une stratégie de connectivité aérienne équilibrée entre les vols low-cost, les vols charters et les vols réguliers.

Le retard dans la signature du contrat-programme touristique d'Agadir Souss-Massa est dû à des négociations complexes entre les parties prenantes et des divergences d'opinions sur les priorités de développement. Les autorités locales, les acteurs du secteur privé et les représentants de la société civile collaborent étroitement pour garantir que le contrat-programme soit aligné sur les besoins et les aspirations de la région.

Enfin, la régionalisation de la promotion touristique est une stratégie prometteuse pour mettre en valeur les spécificités régionales du Maroc et diversifier son offre touristique. Cependant, cela nécessite une approche intégrée et coordonnée entre les différentes régions, ainsi qu'une collaboration étroite entre les acteurs publics et privés. Pour réussir, le Royaume doit investir dans la création de marques régionales fortes, développer des produits touristiques innovants et différenciés, et mettre en œuvre des campagnes de marketing ciblées adaptées à chaque marché émetteur.

Le 20/04/2024

Rédaction de l’AMDGJB Géoparc Jbel Bani

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