Réhabilitation en Ecosystème des Oasis de la région de Tata

par Coca-Cola Par ailleurs Coca Cola investit 100 millions de dollars Le géant des soft drink mise gros sur la production et le marketing Un investissement dédié à une nouvelle ligne de jus Coca-Cola investit 50 millions de dollars dans la construction d’une nouvelle ligne de production dédiée au jus Pulpy, qui viendra renforcer la gamme Miami Décidément, en temps de crise économique, les priorités ne sont pas les mêmes pour tout le monde. Si les uns deviennent très regardants sur leurs fonds de caisses, d’autres décident d’investir massivement. Et c’est le cas pour Coca-Cola. Le géant mondial des boissons gazeuses investit 100 millions de dollars au Maroc (soit environ 850 millions de DH). «Cet investissement concerne l’ensemble de nos projets pour l’année 2012. Il regroupe l’unité de production dédiée au jus Pulpy, la rénovation des autres lignes de production sur certaines de nos usines comme à Oujda. Il porte également sur l’investissement dans le marketing et le développement de nos 14 marques, mais aussi dans des projets de développement durable et de responsabilité sociale», explique Samia Bouchareb, directeur de Coca-Cola Maroc et Afrique équatoriale. La nouvelle unité de production sera implantée au niveau de l’usine Cobomi, située à Nouaceur et qui produit déjà les jus Miami ainsi que des boissons gazeuses. Pour réaliser un investissement d’une aussi grande envergure, la multinationale s’y est prise avec ses trois embouteilleurs, NABC (groupe ECCBC), ABC (groupe Zniber) et SBGS (groupe Belhassan). Des partenaires qui participent à l’investissement avec un montage financier propre à chacun. Dans le détail, sur les 100 millions de dollars, 50 millions (environ 425 millions de DH) iront à la construction d’une nouvelle usine à Nouaceur, destinée à la production du jus Pulpy, qui sera commercialisé pour la première fois au Maroc. Difficile pour l’heure de déterminer le nombre d’emplois créés via cet investissement, «mais les départements RH des trois embouteilleurs prévoient d’ores et déjà différentes positions au niveau de l’usine pour la chaîne de production, ainsi que pour le technique, l’approvisionnement et la distribution du nouveau jus Pulpy sur le marché», ajoute Bouchareb. Outre la création de nouveaux emplois, l’investissement se traduira également par de nouvelles actions de formation sur une technologie de pointe. Le nouveau-né sera d’ailleurs présenté en avant-première au niveau du pôle produit du Salon international de l’agriculture (SIAM), qui se tiendra du 25 au 29 avril. Selon le management de Coca-Cola, Pulpy représentera une nouvelle expérience sensorielle pour le consommateur national, tant sur le plan de l’emballage que du jus. Pulpy viendra renforcer le positionnement de Miami, qui compte déjà six parfums: orange, tropical, agrumes, pêche, mangue et multivitaminés. Cela dit, les jus commercialisés sous la marque Miami ne sont donc pas appelés à disparaître. Selon la compagnie, Puply constituera «le premier jus à base de vraie pulpe d’orange». L’objectif étant de faire vivre au consommateur «une expérience de naturalité et de vrai jus d’orange». Coca-Cola est également dans la protection de l’environnement. La compagnie a d’ailleurs signé une convention de partenariat avec l’Association pour la lutte contre l’érosion, la sécheresse au Maroc (Alcesdam) et le ministère de l’Agriculture dans le cadre du plan Maroc Vert. Un accord destiné à la sauvegarde de l’écosystème oasien et à la réhabilitation d’oasis dans la province de Tata. La convention vise également à améliorer les revenus agricoles des paysans de la région, de lutter contre la pauvreté en milieu oasien et de contribuer à la durabilité du système des oasis via la plantation de 20.000 palmiers dattiers. Un portefeuille de 15 milliards de dollars Avec un catalogue de plus de 500 marques de boissons gazeuses et plates, la compagnie Coca-Cola détient au plan international un portefeuille de 15 milliards de dollars. Elle reste le premier producteur mondial de boissons gazeuses, de cafés prêts à boire, de jus et de boissons à base de jus. Coca-Cola vend 1,7 milliard de portions par jour dans plus de 200 pays. Avec ses nombreux partenaires embouteilleurs, le géant figure parmi les 10 plus grands employeurs du secteur privé. Ses effectifs atteignent 700.000 employés. SOURCE WEB Par Hassan EL ARIF L’Economiste