Le marché français, pilier essentiel du tourisme marocain en 2024 : une croissance soutenue et de nouvelles tendances

Le marché français constitue près de 35 % des revenus de l'industrie touristique marocaine. En 2023, la France a consolidé sa position en tant que premier marché pour le tourisme au Maroc, avec des dépenses atteignant 33,6 milliards de dirhams. Les tour-opérateurs français anticipent une nouvelle hausse des arrivées en 2024, prévoyant une croissance estivale de 10,7 %.

En 2022, 3,7 millions de touristes français ont franchi les frontières marocaines, représentant 33,8 % des arrivées internationales. Le Maroc a ainsi récupéré 84 % de son activité touristique d’avant la crise sanitaire.

L'importance du marché français pour le secteur touristique marocain est indéniable. La tenue prochaine du forum annuel du Syndicat des entreprises du tour-operating (SETO) à Rabat, en avril 2024, démontre l'intérêt croissant des professionnels français pour le Maroc. Cet événement devrait avoir un impact positif sur les arrivées françaises et renforcer la position du Royaume sur la scène touristique internationale.

En dépit de quelques défis en début de saison hivernale, le Maroc s’est classé deuxième après les îles Canaries en termes de trafic touristique en 2023. Les tour-opérateurs français prévoient de renforcer la programmation du Maroc pour l'automne et l'hiver en intensifiant les campagnes publicitaires. De plus, la ministre du Tourisme a encouragé les tour-opérateurs à inclure davantage de destinations marocaines dans leurs catalogues.

Si les mois de juillet et août restent les périodes privilégiées pour les voyages, une nouvelle tendance émerge avec les « Septembristes », qui choisissent de partir en septembre, période moins fréquentée.

Selon une enquête de l’ONMT, 67 % des Français s'inspirent du bouche-à-oreille pour choisir leurs destinations, suivis des recherches en ligne et des réseaux sociaux comme Instagram, YouTube et Facebook. Concernant le budget, 36 % des voyageurs prévoient de dépenser entre 601€ et 1200€, tandis que 24 % allouent entre 1201€ et 2000€. Les principales dépenses concernent l’hébergement (56 %), la gastronomie (49 %), et les visites touristiques (35 %).

En 2024, 71,5 % des Français souhaitent découvrir de petites villes et des villages pittoresques, avec un intérêt croissant pour les espaces naturels préservés. La nature en dehors des sentiers battus devient une motivation clé, tandis que 75 % préfèrent des destinations moins fréquentées et 76 % optent pour le tourisme « slow ». Les festivals et événements culturels demeurent parmi les principales motivations de voyage.

Le Maroc continue de séduire les touristes français, avec une augmentation de 15 % des arrivées à fin juillet 2024 par rapport à l’année précédente et une croissance de 36 % par rapport à 2019. Le pays figure désormais parmi les six premières destinations préférées des Français, se hissant à la 5e place en août 2024.

Les touristes français perçoivent le Maroc comme une destination abordable, riche en culture, avec des plages ensoleillées et une offre variée d’activités. La cuisine locale est particulièrement plébiscitée, tout comme la diversité des circuits et des excursions proposés. Pour 45 % des voyageurs, le Maroc évoque un ensoleillement garanti, et 36 % y voient une échappatoire à leur quotidien.

Le 19/09/2024

Rédaction de l’AMDGJB Géoparc Jbel Bani

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