Le CRT TTA révèle sa marque touristique régional “CHAMAL”
Le CRT TTA révèle sa marque touristique régionale “CHAMAL”, la nouvelle expérience Nord Maroc.
En la présence de Mme Fatima El Hassani, présidente du Conseil de la région Tanger-Tétouan-Al Hoceima, Jalal Benhayoun, directeur du Centre Régional d’Investissement TTA et des professionnels du tourisme de la région, le Conseil Régional du tourisme TTA a révélé, en avant-première aux médias nationaux et à ses partenaires institutionnels la nouvelle marque touristique CHAMAL. Cette identité est l’aboutissement d’un processus marketing et créatif engagé par le CRT depuis près de deux années.
Elle vise à renforcer la visibilité et à fédérer l’image d’une région qui se caractérise par un produit très riche et diversifié, dans ses nombreuses déclinaisons locales : Tanger, Tétouan, Al Hoceima, Chefchaouen, Ouezzane, Larache, Assilah, Tamuda Bay.
Avec ses multiples facettes, la marque CHAMAL offre ainsi aux voyageurs une large palette d’expériences entre ses deux façades maritimes, ses espaces naturels préservés et sa culture authentique, ses médinas mystiques et secrètes et à la modernité de ses centres urbains.
Fondée sur l’analyse du contexte touristique et le benchmark des best practices de branding territorial, la création de la nouvelle marque repose sur des partis pris stratégiques et créatifs forts.
«La création de notre marque territoriale était un engagement pris lors de l’élection du nouveau bureau du CRT en février 2019 et la crise n’a pas interrompu ce processus», témoigne sa Présidente Mme Rkia Alaoui. «Je suis convaincue que la nouvelle marque CHAMAL sera un levier pour la résilience du tourisme régional au service d’une stratégie de relance ambitieuse», poursuit-elle.
Le nom CHAMAL s’est imposé avec évidence. Ancré dans l’imaginaire des touristes nationaux, évoquant la direction cardinale des vacances d’été, il est aussi simple à prononcer et à mémoriser pour des publics internationaux.
Comme un carnet de voyage, son logotype dépeint toutes les composantes de l’expérience proposée. Ses formes et ses couleurs assemblent les éléments signalétiques du puzzle régional : bleu profond et apaisant de la Méditerranée, bleu tonique des vagues de l’Atlantique, vert des montagnes et forêt préservées, rouge authentique de la culture et des traditions, jaune pour la chaleur rayonnante du climat et de l’accueil.
L’identité visuelle est accompagnée par une signature «L’Expérience Nord Maroc» qui confirme l’adossement à la Destination Maroc tout en mettant en avant la nouveauté expérientielle proposée par la région.
Positive, vibrante, sympathique et accessible, CHAMAL est ainsi une marque dont on se souvient et qui invite au voyage. Elle se veut aussi une marque inclusive qui grandira dans le temps et l’espace au travers des supports de branding territorial et de signalétique, ainsi que des normes d’usage pour les sites et les opérateurs.
Le lancement de la nouvelle marque se fera d’abord de façon «soft» en accompagnement de la saison estivale pour ensuite s’amplifier dans l’objectif d’un plan d’action de reconquête sur la fin 2021 et 2022.
Deux axes stratégiques principaux guident l’action du Conseil Régional du Tourisme : d’une part élargir la saisonnalité d’une région très attractive en haute saison mais trop peu fréquentée en dehors des mois d’été et des vacances scolaires ; et d’autre part renforcer sa notoriété à l’international et la considération de la destination parmi une offre concurrentielle large.
«Notre nouvelle plateforme de marque va être un outil structurant. A travers la promesse d’une expérience nouvelle et unique, elle va nous obliger à poursuivre nos efforts d’amélioration de l’offre produits, en offrant plus de qualité, de diversité et de complémentarité, par exemple à travers des offres packagées ”Nature & Culture”, ”Mer & Montagne”, ”City Break & Bien-être”. Ceci afin de conquérir de nouveaux segments de clientèle pour des séjours plus longs, hors du pic estival, et à plus forte valeur ajoutée», complète Mme Rkia Alaoui.
L’Expérience CHAMAL sera également soutenue par une expérience nouvelle en matière de communication touristique, grâce au déploiement du nouvel écosystème digital de la région, initié en décembre 2020. Réalisé par le CRT TTA en partenariat avec l’ONMT, celui-ci répond de façon intégrée aux besoins des voyageurs et des professionnels en matière de promotion et d’information touristique et de valorisation de la data.
Fort du soutien de l’ensemble de ses partenaires professionnels et institutionnels et porté par sa nouvelle marque CHAMAL, le Conseil Régional du Tourisme de Tanger-Tétouan-Al Hoceima poursuivra la mise en œuvre de toutes les initiatives favorisant le développement du secteur au plan local et renforçant ses capacités de reprise.
Cette rencontre organisée par le Conseil Régional du tourisme TTA à l’hôtel Farah Tanger et animée par Mohamed Setti, s’est terminée avec la remise des trophées portant le logo de la marque “CHAMAL” dédiés à plusieurs personnalités et professionnels de tourisme.
Le 14/07/2021
Source web Par : news tourisme
Les tags en relation
Les articles en relation
Tourisme « Il faut une à deux années pour que notre tourisme surmonte la crise »Interview avec H
Bien que les frontières aériennes soient ouvertes, la relance du secteur du tourisme reste tributaire des moyens mis à disposition et de l’exigence du pass...
#MAROC_AGADIR_AERIEN_BUCAREST: Tourisme Agadir connectée à Bucarest
Une liaison aérienne au mois d’août prochain Bonne nouvelle pour la destination Agadir. Elle vient de l’Europe de l’Est avec en l’occurrence l’an...
En 2023, le Maroc s’est imposé comme la destination hors Europe préférée des Français, relèv
L’année 2023 a été un exercice record pour la destination Maroc, qui a enregistré plus de 14,5 millions de touristes. Plus d’un tiers de ces arrivants v...
Agadir récupère plus de 83% de ses touristes d’avant Covid-19
Le taux de récupération de la destination Agadir a atteint, à fin novembre 2022, 83% et 71%, respectivement en matière d’arrivées et de nuitées, par rap...
L'ONMT crée une plateforme de formation en ligne pour les agents de voyage brésiliens
L'Office national marocain du tourisme a mis à disposition des professionnels du tourisme, brésiliens et portugais, une plateforme de formation en ligne s...
Tourisme: Le couple public-privé bat de l’aile
Les doléances ignorées et plusieurs annonces restées sans lendemain Des projets lancés sans la concertation des partenaires dans les régions Le secte...
Abderrafie Zouiten : «Nous allons essayer d’avoir trois ou quatre autres événements, notamment
Entretien avec Abderrafie Zouiten, président de la Fondation Esprit de Fès Abderrafie Zouiten est depuis trois ans président de la Fondation Esprit de Fè...
ONMT : Pourquoi l’appel à candidature n’est-il toujours pas lancé ?
Depuis le jeudi 30 novembre 2017, un intérimaire a été nommé pour assurer le fonctionnement de l’Office National Marocain du Tourisme. Dans la logique des...
L’ONMT ET WEGO LANCENT UNE CAMPAGNE DE PROMOTION DU TOURISME MAROCAIN
Wego, le plus grand marché de voyages en ligne au Moyen-Orient et en Afrique du Nord (MENA), a annoncé mardi, sur son site, un partenariat stratégique avec l...
Agadir met le paquet pour booster le tourisme sportif
La ville d’Agadir met les bouchées doubles pour consolider le créneau prometteur du tourisme sportif. Le dernier sportif de haut niveau à choisir la premi�...
#MAROC_ONMT_Relance_du_tourisme: le Maroc s’active sur tous les fronts
Après Marrakech, c’est Agadir qui a accueilli ce samedi 17 octobre son premier groupe de touristes étrangers. Après plusieurs mois de suspension de liaison...
#MAROC_TOURISME_BUDGETS_2021:
Le budget alloué à l’investissement pour les départements du tourisme et du transport aérien s’élève à près de 534,12 millions de dirhams (MDH) au t...